百事可乐市场调查报告毕业论文及开题报告.docxVIP

PAGE PAGE 8 江苏技术职业学院 毕 业 论 文 题 目： 百事可乐市场调查报告 作 者： 学 号： 专 业： 市场营销 指导老师： 2017年6月01日 目录 TOC \o 1-3 \h \u 引言 1 1百事可乐宏观调查分析 1.1经济分析 1.2人口分析 1.3自然分析 1.4社会文化分析 2百事可乐微观调查分析 2.1企业自身分析 2.2目标顾客分析 2.3竞争者分析 3消费者分析 3.2问卷调查分析 3.2调查结果及分析 4结论 5建议 结束语 致谢 参考文献 摘要：百事可乐作为全球最大的食品和饮料公司之一，至今已有百年历史。但是随着经济的发展，饮料的种类越来越丰富，百事可乐公司必须适时的做市场调查，以便更好地促进企业的发展。本论文从宏观分析、微观分析和消费者分析两方面进行调查，然后进行问卷调查，并对问卷调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。 关键词：百事可乐 市场调查 经济 消费者分析 引言 通过适时的做市场调查，有利于企业掌握市场动态，客观判断百事可乐自身的竞争能力，更好的了解市场，制定正确的营销方案，调整经营决策，为产品开发和生产计划提供依据。并且能够了解市场的可能趋势及消费者购买动机需求，提供企业发展的新契机。 1百事可乐宏观调查分析 宏观分析主要从经济、人口、社会文化、自然四个方面进行分析。 1.1经济分析 中国国内生产总值增长，人们的生产水平不断提高，消费水平也在持续增长。近几年的新闻报道中不断提到物价持续上涨，人民收入及消费水平不断提高，这些都带动了企业的发展，为企业提供了更强大的市场。再者，工业生产与效益不断提高，科学技术发展极快，企业不断采取规模化生产。 1.2人口分析 市场需求和人口规模或更确切地说和直接受人口规模影响的消费群体有一定的联系。人口与消费除了具有斗争性关系外，还具有内在的同一性关系。一方面人口是消费的主体，另一方面，消费是人口再生产的行为和过程。也就是说，消费群体的大小作为人口规模的有机组成会影响经济效益最佳化这个市场经济规律。 1.3自然分析 我国的自然资源总量虽然较多，但人均占有量少，资源利用率低且浪费严重。由于长期沿用以追求增长速度，大量消费资源为特征的粗放型模式，由贫穷落后走向繁荣富强的同时，自然资源的消耗也在大幅度上升，致使非再生资源呈绝对减少趋势，可再生资源也显出明显的衰弱趋势。 1.4社会文化分析 1.4.1生活方式分析 21世纪的人们追求健康绿色环保生活，最主要的是在饮食方面要求无添加剂、无色素、无防腐剂等合理的膳食成为现代人们新的追求。 1.4.2购买的行为习惯分析 现代消费者的购买欲望很多都取决于购买习惯往往和消费者的性别年龄职业文化素养个人爱好以及经济条件等有关。而目前中国市场上很多年轻消费者更倾向于选择碳酸饮料。 2百事可乐微观调查分析 微观分析主要从企业自身、目标顾客、竞争者这三方面进行分析。 2.1企业自身分析 百事可乐公司实力雄厚、资金充足、其中在于供应商交涉中，充分得到供应商的信任。原料供应方面不存在任何问题。所选的供应商都具有良好的信誉，保证了产品的质量。同时百事可乐公司对营销渠道不断地进行整合和变革，打破原有格局，建立了现代渠道即饮渠道、传统渠道等新的渠道管理。 2.2目标顾客分析 百事可乐的目标消费群体主要是年轻人群与成熟大龄的消费群体相比，年轻消费群体相比这个消费群体充满自信乐观、敢于接受新鲜事物、品牌忠诚度高，同时这个消费群体喜欢创新、冒险，百事可乐的精神灌输更容易引起他们的认同和共鸣。而且这部分群体有充分的购买力和成长性，可以持续的为百事的销量增长做贡献。 2.3竞争者分析 在中国目前的市场上，百事可乐面对的主要竞争对手主要是可口可乐、康师傅、统一。但是，百事可乐的最强势的对手仍是可口可乐。 3消费者分析 主要运用问卷调查的方式对消费者进行分析，然后对调查结果进行分析总结并得出结论，最后提出建议。 3.1问卷调查分析 （1）你的性别（ ） A男 B女 （2）你是因何种原因选择百事( ) A品牌 B口感 C价格 D包装 （3）你通过什么媒介认识百事的（ ） A报纸 B杂志 C电视 D网络 E同学推荐 F其他 （4）