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（旅游行业）旅游经济学 旅遊經濟學 (Tourism Economics) 陳守信博 電郵: sausan_chan@yahoo.co.uk 網址: 1.1 旅遊經濟學的起源 •該類經濟行為/產業的出現並漸趨普遍 •交通工具普及、異地資訊流通 •國際貿易 ⇒ 商務旅遊 •最早期研究 –起源於意大利 –Bodio (1899) 、Niceforo (1923) 、Benini (1926) 、Mariotti (1927) –有關統計數據如旅客人數、逗留時間、消費 –英、德、瑞 •現代旅遊經濟學 –未成獨立的經濟學術體系，偏重實證 (“解釋世事”) 、應用 、就個別範疇論事 分析 –旅遊活動/產業引申宏觀 (國民) 經濟利益或影響的評估 –旅遊供、求、生產模式、消費模式 –旅遊產業結構、競爭狀況 (企業 Vs 企業) 、企業模式 –政府旅遊 (調控) 政策、國際競爭 1.2 經濟學與旅遊經濟學 •探討將有限資源用於生產一些貨物/勞務，並將其分配以滿足人類欲望的社會行 為及制度 (現象) •“旅遊” 是社會 (經濟) 行為，涉及生產勞務、分配勞務、滿足個人欲望 •取材自消費需求 、生產供應 、產業經濟學、國民會計、就業、 國際經濟學、 發展經濟學等 •基礎概念 – 機會成本、效用、邊際理念、完全競爭、規模經濟、本地生產總 值、國際收支平衡等 1.3 研究方法及對象 •個人選取認為最適的研究方法，沒有 “旅遊經濟學” 獨有性 •了解發展歷史 (包括制度、產業架構)，明瞭其在整體經濟發展中的角色、位置 •從實證、經驗驗證 (可利用技術工具) 中建立 “一般” 理論 •在行為模式、構建理論中推演個案判斷 •研究對象局限旅遊這個特定的經濟 (消費/投資 (?)) 現象，涵蓋投入這項活動 的個體及資源 •誰是旅遊者? 逗留時間 (多/少於 24 小時 ﹔非過境、工作 (可是商務) 性質) 1.4 世界旅遊發展回顧 •早期主要為商業、學習旅遊 (交通、旅店) •自由支配時間、收入增多、不再緊扣土地 (十八世紀工業革命後)，休閒旅遊漸 成主體 •休閒旅遊漸趨大眾化 •二戰 (1950s) 以後旅行團漸趨普遍 •高速增長 (1970-80年代， 團體旅遊、旅遊全球化) •高速增長+產品轉型 (1990 年代至今，個人化 旅遊、多樣化選擇 、靈活 、資 訊充裕、產品質量保障、產品/接待地競爭加劇、改善旅遊設施的資源投入增加) 1.5 世界旅遊現況 •全球每年國際旅客數目 (tourist arrivals) 約 7 億 –往歐洲旅客差不多佔六成，亞洲和美洲各佔約 20% 及 15% –過去十年亞洲的增長幅度較大 (除 2003 年外) •全球每年國際旅遊收益超過 5,000 億美元 –歐洲約佔五成半 ，亞洲和美洲各佔約 15%及 20% –過去十年亞洲的增長幅度較大 (除 2003 年外) •最多旅客的國家 – F (7,500) 、S 、U 、I 、C 、E 、A 、M 、G (1,800) •區域內旅遊 約佔四份三 •世界旅遊 (travel) 貿易額在 2004 年達 12,000 億美元，佔商業貿易約三份一 世界商業服務出口分佈 旅遊服務出口 (佔商業服務出口比重/億美元) 世界旅遊服務貿易的地域分佈 (2003) 世界主要旅遊服務貿易者 不可小觀 !! •World Travel and Tourism Council (2004) –為世界提供了二億一千五百個職位 (約佔總數的 8.1%) –佔產全球本地生產總值 (GDP) 超過 10% 2.1 旅遊活動的經濟學定義 •本國旅遊 Vs 國際旅遊 – 居民/非居民 •服務消費 –休閒 –於生產地消費 –具共享消費 –自由時間制約 •國際貿易 –無形 –外滙 •投資/商務開支 •生產活動 2.2 旅遊產品及資源 •多為 “不可貿易” (non-tradable) 產品 •組合產品概念 – 零售、酒店餐飲、人造景點、娛樂設施、客運、 旅行社、其 他個人服務 •資源 –天然、人力、資本財 (生產函數) –計劃或價格機制 (競爭) 決定資源分配 –共用品 (public goods) 、基建 2.3 旅遊活動的外部成本與效益 •旅遊設施 (共用品) 、免費資源、大量遊客 •改善社區設施、繁榮區內經濟 •市場失靈 – 過度生產? 生產不足? •外部性概念、影子價格、 私人 Vs 社會 成本/