D2C电子商务模式的研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） D2C电子商务模式的研究——以服装行业为例 所在学院 专业班级 电子商务 学生姓名 指导教师 完成日期 D2C电子商务模式的研究 ——以服装行业为例 摘 要：本选题以服装行业为例，主要探讨新兴发展的一种电子商务模式——D2C电子商务模式，主要阐述它的概念、产生的背景以及对于电子商务和服装设计师的意义，同时，结合国内服装行业的典型案例，分析目前D2C模式的发展现状，如何应用D2C模式以及它的运用效果，分析该模式运行所面临的困境，并提出行之有效的建议。 关键词：D2C模式；服装行业；电子商务; The Research On E-commerce Mode Of D2C According to Garment Industry Abstract: According to garment industry, the research mainly discusses the developing of an e-commerce mode——D2C e-commerce mode. It mainly expounds the concept and the background of D2C, and the significance for the designer and the e-commerce. Combining the typical cases of garment industry in the domestic, analyses the current development of the D2C mode, how to apply D2C mode and its application effect, and analysis the difficulties of the running mode, and works out the advice. Key words: D2C mode; garment industry; e-commerce. 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 引言 1 一、D2C电子商务模式概述 1 （一）D2C模式的概念及产生 1 （二）D2C模式产生原因及背景 2 （三）服装行业D2C模式的特点 3 二、国内服装行业D2C模式发展现状 4 （一）国内服装行业D2C模式发展成果 4 （二）服装行业D2C模式存在的问题 6 三、国内服装行业D2C模式发展建议 7 （一）服装行业D2C模式的发展建议 7 （二）服装行业D2C模式的市场前景 9 总结 9 注释 10 参考文献 10 致谢 11 PAGE 1 PAGE 1 D2C电子商务模式的研究 ——以服装行业为例 引言 随着互联网的飞速发展，人们对网络购物的接受度和认可度逐渐提高，网购消费者数量逐年增加。人们在积极寻找一种能够打破现在网络市场商品大同、猛打价格战的局势。电子商务模式由最初的单一的几种模式逐渐与实际相结合，衍生出更多创新性模式。电子商务模式的研究在如今电商网络发展狂热的背景下有了极其重要的意义。研究和分析电子商务模式的分类体系，为探索、创新、丰富电子商务模式提供详细的理论基础，有助于企业根据自身条件制定相应的电子商务策略和实施步骤。随着电子商务行业产品和服务创新发展的趋势，现有的电子商务模式已经满足不了电商企业与市场的发展需求，电子商务企业对商业模式的强烈的创新需求，D2C——设计师对消费者的商务新模式应运而生。D2C电子商务模式从它产生、发展到现在，国内外的学术研究还未深入、全面的分析此种模式。本文通过研究服装行业为例，分析D2C电子商务模式的缺点和不足，提出建议，进一步的探析电子商务模式未来发展的趋向。 一、D2C电子商务模式概述 （一）D2C模式的概念及产生 电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。 = 1 \* GB3 ①中国电子商务开始于1997年，目前应用较为广泛的有B2B(Business to Business，即企业对企业)、B2C(Business to Consumer，即企业对消费者)、O2O（Online To Offline，即线下商务对互联网）和C2C(Consumer to Consumer，即消费者对消费者)等四种模式。电子商务模式从产生到现在的快速发展，不断创新，另辟蹊径，更加趋向于符合消费者的个性需求。目前我国电子商务主要模式一般是作为传统市场在互联网销售渠道的延伸，以传统制造行业为基础，产品同质化较为严重，无法满足消费者越来越精细、复杂的个性化需求。与此同时，很多设计师