安徽成威消防新产品的深圳市场营销研究本科毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 安徽成威消防新产品的深圳市场营销研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 安徽成威消防新产品的深圳市场营销研究 摘 要：文章首先对安徽成威消防科技公司和其消防新产品自身做出分析，并对深圳的经济环境做出分析，从中得出新产品在深圳市场中的优势和劣势，结合深圳的市场环境，对比竞争者，提出新产品在深圳市场的营销策略。旨在通过新产品的营销策略，提高人们对产品的认知度，为产品打开深圳市场提供帮助，更为企业产品推向全国打下基础。 关键词：消防新产品;营销策略;深圳市 Research Of Marketing Strategy Of New Fire Products In Shenzhen Abstract: First of all . The article to make the enterprises and products, and Shenzhens economic environment to analyze, draw the advantages and disadvantages of the new product in the Shenzhen market, combined with the political environment in Shenzhen, compared to competitors, introduce new products in Shenzhen market promotion program. Designed to raise peoples awareness of fire prevention through the promotion of new products, reduce the incidence of Shenzhen fire a humble contribution to build a harmonious. Key words: Fire of new products; marketing strategy; Shenzhen City 目 录 一、新产品营销的理论分析…………………………………………………………………1 （一）新产品营销的概念及分类………………………………………………………1 （二）新产品营销策略分析……………………………………………………………1 二、安徽成威消防科技公司现状……………………………………………………………1 （一）企业概况…………………………………………………………………………1 （二）产品概况…………………………………………………………………………2 三、深圳市场SWOT分析………………………………………………………………………3 （一）外部机会分析（O）………………………………………………………………3 （二）外部威胁分析（T）………………………………………………………………4 （三）内部优势分析（S）………………………………………………………………5 （四）内部劣势分析（W）………………………………………………………………5 四、营销策略分析………………………………………………………………………………6 （一）深圳市场消防新产品STP策略………………………………………………6 （二）深圳市场消防新产品4P策略……………………………………………………6 五、结语………………………………………………………………………………………8 注释…………………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………………9 致谢……………………………………………………………………………………………10 安徽成威消防新产品的深圳市场营销研究 一、新产品营销的理论分析 （一）新产品营销的概念及分类 1、新产品营销的概念 新产品的概念很广，泛指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进，从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。从市场营销的角度看，凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。 新产品营销指利用多种手段，分析自身与市场环境，对新开发的产品进行生产销售，使消费者给予认可的过程。 2.新产品营销的分类 根据营销方式来分有网络营销，也叫线上营销相对就有线下营销、付费营销、平面营销、隐性营销①、人脉营销、品牌营销、口碑营销等等；根据营销内容分，有广告营销，非广告营销等方式；根据营销时间跨度分为：区域营销、时效性营销、持久营销及综合营销等方式。 3.新产品营销的重要性 典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即引入期、