在线教育产业链分析报告.pdf

在线教育产业链分析报告 2020年5月 目录 1 在线教育高速成长 4 1.1 在线教育行业规模与用户数保持高速增长4 1.2 在线教育产业链逐步走向成熟6 2 在线教育获多 驱动，行业发展优势突显8 2.1 下沉市场需求广阔，在线教育在低线城市渗透更具优势8 2.2 消费群体代际演进，消费习惯变化推动行业发展10 2.3 在线教育更具备规模化优势及性价比10 2.4 5G 、AI 、大数据技术解决行业痛点12 2.5 政策支持和规范带来行业健康发展13 2.6 教育公平及优质资源共享需求迫切15 2.7 未来获客成本有望降低，盈利能力将提升15 2.8 行业洗牌后集中度提升，竞争格局优化16 3 细分赛道的投资机会 18 3.1 职业教育基于用户时间和空间灵活性需求，有望加速线上渗透18 3.2 K12在线双师大班模式性价比优势凸显20 3.3 教育信息化加码，推动教育公平，提升在线教育体验22 3.4 AI+教育未来发展潜力大25 4 相关上市公司2 7 5 市场提示 30 图表目录 图表1 ：2013-2022E 中国在线校外辅导及备考开支4 图表2 ：中国在线校外辅导及备考付费学生人次4 图表3 ：中国按总营收划分的在线教育市场规模4 图表4 ：中国在线教育按总营收划分细分领域占比4 图表5 ：在线职业教育渗透率5 图表6 ：在线K12教育渗透率5 图表7 ：前五大综合在线校外辅导及备考服务供应商5 图表8 ：疫情期间消费者影响首次尝试行为占比5 图表9 ：移动互联网在线教育日均活跃用户规模6 图表10 ：移动互联网在线教育日人均使用时长6 图表11 ：2020年3 月细分行业用户规模同比增量TOP10和下降TOP56 图表12 ：在线教育产业链7 图表13 ：2019年在线教育产品盈利模式7 图表14 ：在线教育获多 驱动8 图表15 ：2019年9 月中国移动一二三线城市用户二级行业偏好TOP 108 图表16 ：在线教育三线及以下用户占比逐年提升9 图表17 ：下沉市场在线K12教育用户日均使用时长9 图表18 ：下沉市场在线语言教育用户日均使用时长9 图表19 ：下沉市场在线职业教育用户日均使用时长9 图表20 ：好未来线下网点覆盖范围10 图表21 ：新东方线下网点覆盖范围10 图表22 ：2019年中国在线教育用户年龄分布10 图表23 ：2019年中国在线教育用户家庭月收入11 图表24 ：新东方在线付费学生人次11 2 图表25 ：跟谁学K12在线课程平均在线人数11 图表26 ：新东方直播班和面授班比较12 图表27 ：AI+教育的技术架构13 图表28 ：2019年在线教育政策梳理13 图表29 ：《关于规范校外线上培训的实施意见》具体规范14 图表30 ：我国K12阶段在校生人数15 图表31 ：教育公司销售费用率15 图表32 ：教育公司净利率15 图表33 ：20 18.1-20 19.11中国在线教育行业网络广告投入指数TOP10企业总和16 图表34 ：2019年中国K12培训机构分层16 图表35 ：2020 中国K12在线教育平台选择影响因素17 图表36 ：新东方在线的营销开支17 图表37 ：新东方在线的获客成本17 图表38 ：2020 中国K12在线教育平台选择影响因素17 图表39 ：中国职业教育体系18 图表40 ：中国劳动人口（15-64岁）规模19 图表41 ：中国劳动人口（15-64岁）占总人口比例19 图表42 ：在线职业教育用户规模19 图表43 ：中公教育线上培训业务收入20 图表44 ：中公教育线上培训业务占比20 图表45 ：在线K12大班课市场规模20 图表46 ：在线教育上市公司毛利率对比21 图表47 ：在线教育上市公司净利率对比21 图表48 ：在线教育上市公司销售费用率对比21 图表49 ：在线教育上市公司管理费用率对比21 图表50 ：跟谁学的付费参培总人数22 图表51 ：