在线教育产业链分析报告.pdf

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在线教育产业链分析报告 2020年5月 目录 1 在线教育高速成长 4 1.1 在线教育行业规模与用户数保持高速增长4 1.2 在线教育产业链逐步走向成熟6 2 在线教育获多 驱动,行业发展优势突显8 2.1 下沉市场需求广阔,在线教育在低线城市渗透更具优势8 2.2 消费群体代际演进,消费习惯变化推动行业发展10 2.3 在线教育更具备规模化优势及性价比10 2.4 5G 、AI 、大数据技术解决行业痛点12 2.5 政策支持和规范带来行业健康发展13 2.6 教育公平及优质资源共享需求迫切15 2.7 未来获客成本有望降低,盈利能力将提升15 2.8 行业洗牌后集中度提升,竞争格局优化16 3 细分赛道的投资机会 18 3.1 职业教育基于用户时间和空间灵活性需求,有望加速线上渗透18 3.2 K12在线双师大班模式性价比优势凸显20 3.3 教育信息化加码,推动教育公平,提升在线教育体验22 3.4 AI+教育未来发展潜力大25 4 相关上市公司2 7 5 市场提示 30 图表目录 图表1 :2013-2022E 中国在线校外辅导及备考开支4 图表2 :中国在线校外辅导及备考付费学生人次4 图表3 :中国按总营收划分的在线教育市场规模4 图表4 :中国在线教育按总营收划分细分领域占比4 图表5 :在线职业教育渗透率5 图表6 :在线K12教育渗透率5 图表7 :前五大综合在线校外辅导及备考服务供应商5 图表8 :疫情期间消费者影响首次尝试行为占比5 图表9 :移动互联网在线教育日均活跃用户规模6 图表10 :移动互联网在线教育日人均使用时长6 图表11 :2020年3 月细分行业用户规模同比增量TOP10和下降TOP56 图表12 :在线教育产业链7 图表13 :2019年在线教育产品盈利模式7 图表14 :在线教育获多 驱动8 图表15 :2019年9 月中国移动一二三线城市用户二级行业偏好TOP 108 图表16 :在线教育三线及以下用户占比逐年提升9 图表17 :下沉市场在线K12教育用户日均使用时长9 图表18 :下沉市场在线语言教育用户日均使用时长9 图表19 :下沉市场在线职业教育用户日均使用时长9 图表20 :好未来线下网点覆盖范围10 图表21 :新东方线下网点覆盖范围10 图表22 :2019年中国在线教育用户年龄分布10 图表23 :2019年中国在线教育用户家庭月收入11 图表24 :新东方在线付费学生人次11 2 图表25 :跟谁学K12在线课程平均在线人数11 图表26 :新东方直播班和面授班比较12 图表27 :AI+教育的技术架构13 图表28 :2019年在线教育政策梳理13 图表29 :《关于规范校外线上培训的实施意见》具体规范14 图表30 :我国K12阶段在校生人数15 图表31 :教育公司销售费用率15 图表32 :教育公司净利率15 图表33 :20 18.1-20 19.11中国在线教育行业网络广告投入指数TOP10企业总和16 图表34 :2019年中国K12培训机构分层16 图表35 :2020 中国K12在线教育平台选择影响因素17 图表36 :新东方在线的营销开支17 图表37 :新东方在线的获客成本17 图表38 :2020 中国K12在线教育平台选择影响因素17 图表39 :中国职业教育体系18 图表40 :中国劳动人口(15-64岁)规模19 图表41 :中国劳动人口(15-64岁)占总人口比例19 图表42 :在线职业教育用户规模19 图表43 :中公教育线上培训业务收入20 图表44 :中公教育线上培训业务占比20 图表45 :在线K12大班课市场规模20 图表46 :在线教育上市公司毛利率对比21 图表47 :在线教育上市公司净利率对比21 图表48 :在线教育上市公司销售费用率对比21 图表49 :在线教育上市公司管理费用率对比21 图表50 :跟谁学的付费参培总人数22 图表51 :

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