2019年新媒体发展市场研究报告.pdf

2019年新媒体发展市场研究报告 2020年2月 P.2 内容目录 微博十年，占据国内社交媒体影响力制高点6 流量的高地：从引爆热搜到杰粉打榜6 变现的探索：从广告为主到多方尝试7 广告的胶着 ：徘徊在收入和用户体验之间7 电商的执念：从微博橱窗到全民导购9 付费的尝试：从“微博问答”到“V+会员” 10 网络广告红利渐远，直播电商如火如荼11 广告大战：比你想象中更激烈11 红利渐远：细分行业景气度不佳、广告预算从营销端向交易端转移11 粥少僧多：竞争激烈，“字节跳动”是最大变量13 直播电商：2019 年最大互联网风口16 内容电商大趋势，数千亿市场待开发16 千播大战开启，巨头纷纷入场17 用户及内容壁垒高企，社交关系价值独特19 用户基数：庞大的用户基数，多层次的用户构成19 内容壁垒 ：海量的内容生产、丰富的垂类发展19 社交关系：多层次社交关系、有效的社交传播链条20 广告价值凸显 ： 点事件传播力强、品牌营销玩法新颖21 带货潜力巨大：KOL 资源丰富、兼具粉丝经济运营经验21 微博的“钱”景 ：广告的红海、电商的绿洲22 广告：品牌广告稳健，效果广告竞争承压22 品牌传播力强劲，重点客户需求仍稳健22 效果广告竞争激烈，中小客户广告承压24 电商：打通淘宝直播、再造微博电商25 KOL 资源丰富、带货体系成熟25 有望佣金变现，拉动微博业绩增长27 盈利预测、估值及投资建议28 盈利预测28 估值及投资建议29 提示30 附录31 P.3 图表目录 图表1 ：微博APP ：首页关注流、首页推荐流、视频页、发现页6 图表2 ：微博是国内最大的社交媒体平台6 图表3 ：微博流量及影响力巨大：事件传播7 图表4 ：微博流量及影响力巨大：社交互动7 图表5 ：微博收入：2013-2018 7 图表6 ：广告类互联网巨头2018 年变现情况8 图表7 ：微博首页关注流广告– 用户反馈收集8 图表8 ：微博橱窗– 个人主页入口9 图表9 ：微博橱窗– 点击进入店铺页面9 图表10 ：微博内容导购平台– 信息流9 图表11 ：微博内容导购平台– 购买页9 图表12 ：“微博问答”页面10 图表13 ：“微博V+会员”页面10 图表14 ：中国网络市场规模：2013-201811 图表15 ：网络广告的主要行业来源11 图表16 ：多数行业营销费用增速显著放缓12 图表17 ：投放渠道变迁：从广告营销向交易佣金转移12 图表18 ：投放渠道变迁：广告本身从流量平台向泛电商类平台转移12 图表19 ：2019 年中MAU 过亿的APP 中，绝大多数 （蓝色标注）有广告变现业务13 图表20 ：中国网络广告市场份额：201613 图表21 ：中国网络广告市场份额：2019e13 图表22 ：字节跳动产品矩阵14 图表23 ：字节跳动主要产品MAU （万人）15 图表24 ：字节跳动系APP 的用户总使用时长占比持续提升15 图表25 ：字节跳动收入：2016-2019e15 图表26 ：2019H1 网络广告平均刊例价同比下滑4.3% 16 图表27 ：口红一哥李佳琦16 图表28 ：各品类商家的直播渗透率迅速提升17 图表29 ：直播电商主要平台：淘宝直播17 图表30 ：直播电商主要平台：快手17 图表31 ：直播电商主要平台：抖音18 图表32 ：直播电商主要平台：微信18 图表33 ：头部直播电商平台规模汇总18 图表34 ：庞大的用户基数：微博月度活跃用户近5 亿19 图表35 ：庞大的用户基数：微博大V 数量超4.7 万19 图表36 ：海量内容生产、多种内容形式19 图表37 ：大V 月度生产视频近200 万条19 图表38 ：微博垂类MCN 数增长迅猛 ：情感类20 图表39 ：微博垂类MCN 数增长迅猛：时尚美妆类20 图表4