快乐品牌的经济学分析.pdfVIP

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56 2009/ 2 251 4 9 ¹ 1 2 [ ] 人类消费进入更高层次的情感消费时代, 尤其以娱乐为首的快乐消费已经 成为我们生活必 可缺的组成部分消费者对快乐的需求催生了一大批快乐品牌本 文运用经济学偏好理论阐释快乐内涵特征及产生根源, 并运用品牌经济学原理对快 乐品牌进行分析发现, 成功的快乐品牌满足消费者对 / 快乐0 需求这一单一利益点, 快乐情感的特性决定品牌品类具有高度敏感性, 正确的品牌延伸策略使得目标顾客对 品牌记忆持久 [ ] 快乐; 情感利益; 品牌经济 21 , , , , , , , / 0 , , / 0 : ( 1981) ) , 女, 山东大学经济学院( 济南, 250100) 研究方向: 品牌经济及旅游经济理论与 应用 ( 1963) ) , 男, 山东大学经济学院( 济南, 250100) , 教授研究方向: 品牌经济学理论 5 0 56 2009/ 2 251 ( 一) 快乐的内涵 ( u ) [ 1] ( 19) ( ) , , , , ( 1 ) 图1 快乐与痛苦分界示意图 , , 1 , , u 0, ( ) , ,

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