产品与价格策略.pptx

产品与价格管理;营销组合，实现营销目标;第一部分：产品策略;一、产品整体概念;产品整体概念图示;二、产品分类;（一）工业品的分类;案例：产品特性对营销的影响;三、产品生命周期管理;（一）产品生命周期的四个阶段;（二）产品生命周期阶段的特征;（三）生命周期阶段的营销策略;四、产品组合;（一）衡量产品组合;（二）产品组合的分析方法;（三）产品线决策;案例：斯乃克公司的产品延伸;新的产品大类战略;产品大类管理决策;（四）产品延伸的利益;（五）产品延伸的弊端;五、产品差异化策略;六、产品服务策略;七、新产品开发管理;（一）新产品开发的方式;（二）新产品开发的步骤;（三）新产品创意的方法;八、新产品采用和扩散管理;（一）新产品的采用过程;（二）新产品采用者的类型;（三）新产品扩散过程管理;九、品牌管理;（一）品牌有无策略;（二）品牌使用者策略;（三）品牌统分策略;（四）品牌延伸策略;（五）多品牌策略;（六）品牌设计;九、商标管理;（一）中国企业商标管理误区;（二）商标防御战略;第二部分：价格管理;一、影响企业定价的因素;（一）企业定价目标;（二）测定需求弹性;需求弹性分析;需求弹性的形成;（三）估算成本费用;（四）分析竞争状况;案例（课本上）;二、选择定价的方法;（一）成本导向定价法;（二）需求导向定价法;诊断法的运用;结论;需求强度定价法;（三）竞争导向定价法;（四）核定最后价格;二、价格策略;（一）心理定价;（二）地区性定价;（三）折扣定价;挑战者机油的价格折扣;挑战者机油的价格折扣;（四）需求差别定价;（五）新产品定价;（六）产品组合定价;三、价格调整策略;（一）为什么降价;（二）提价的方式;（三）顾客对变价的反应;（四）应对变价策略;（五）市场领导者的策略;思考题;谢 谢