纺织企业目标市场定位分析--毕业论文....pdfVIP

附件一 专 科 生 毕 业 论 文 题 目 目标市场定位分析 专 业 市场营销 班 级 091 班 姓 名 韩方杰 指导教师 万国伟（博士） 所在学院 管理学院 1 浙江省纺织企业目标市场定位分析 韩方杰 浙江树人大学 09 市场营销（专） 1 班 摘要： 在浙江省的企业中，纺织企业因产品、消费者和市场定位模糊，而且目标市场不明 确，导致其不能很好的打开国内市场或国外市场并发展壮大。 文章在分析了目前浙江省纺织 企业的营销现状， 并且以惠丽金祥惠纺织印染有限公司为例找出了浙江省纺织企业 STP 的营 销问题，最后得出浙江省纺织企业的市场细分、目标市场及市场定位策略。 关键词 ：纺织企业，目标市场，市场定位，营销策略 2 目录 1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 研究目的 1.4 研究结构与思路 2 相关理论综述 2.1 STP 相关理论 2.1.1 市场细分 2.1.2 目标市场选择 2.1.3 市场定位 2.1.4 市场定位全过程 2.1.5 市场定位的重要性 2.2 STP 营销策略对中小纺织企业的作用 2.2.1 有利于选择目标市场和制定市场营销策略 2.2.2 有利于发掘市场机会，开拓新市场 2.2.3 有利于集中人力、物力投入目标市场 2.2.4 有利于企业提高经济效益 3 浙江纺织企业发展现状 3.1 浙江纺织企业发展现状 4 浙江纺织企业市场环境 SWOT 分析 4.1 优势分析 4.1.1 块状经济 4.1.2 人力资源与劳动力供给 4.2 劣势分析 4.2.1 出口依存度高 4.2.2 创新能力不强 ,资金短缺 4.3 机会分 4.4 威胁分析 4.5 浙江企业 STP 营销问题分析 4.5.1 营销观念，不重视 STP 战略 4.5.2 缺乏科学的 STP 营销战略与强的战略执行力 4.5.3 STP 营销创新不足 4.5.4 营销人才相对不足 5 浙江企业 STP 营销问题诊断 以金祥惠纺织印染有限公司为例 3 5.1 企业概况 5.1.1 企业简介 5.1.2 企业产品介绍 5.1.3 纺织产品的 STP 状况 5.1.4 纺织产品 STP 策略 5.2 市场调查统计分析 5.2.1 金祥惠公司近几年销售情况 5.3 问题诊断 5.3.1 市场细分诊断 5.3.2 目标市场诊断 5.3.4 总结 6 浙江省纺织企业目标市场定位对策研究 6.1 浙江省纺织企业目标市场定位策略 6.1.1 目标消费者研究 6.1.2 产品定位 6.1.3 宣传定位 4