电视栏目包装策略毕业论文定稿.docxVIP

目录 摘要 1 一、电视栏目包装的背景和意义 1 二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性 2 三、电视栏目包装的现状分析 2 四、电视栏目包装的原则与策略 4 1．电视栏目包装的原则 4 （1） 统一原则 4 （2） 规范原则 4 （3） 渐变原则 4 （4） 超前原则 5 （5） 特色原则 5 2．电视栏目包装策略分析 5 （1） 和谐统一的整体风格 5 （2） 鲜明凸显的个性特征 5 （3） 以人为本的包装理念 6 （4） 个性化、单纯化的包装效果 6 （5） 栏目包装中文化底蕴的体现 6 结语 7 电视栏目包装的现状与策略分析 ——以渭南电视台《卫生与健康》栏目为例 叶康 （渭南师范学院传媒工程学院文化传播系广播电视编导专业 092 班） 摘 要：本文结合渭南电视台《卫生与健康》栏目，从电视栏目包装背景、必要性以及 我国现阶段电视栏目包装的优势和存在的客观问题入手， 通过电视栏目与观众需求之间的联 系，结合自己在栏目包装实践中摸索的经验， 分析电视栏目包装需要遵循的原则， 从而研究 出电视栏目包装风格、特色、理念等方面的策略。 关键词 ：包装；原则；特色；策略 一、电视栏目包装的背景和意义 随着文化产业体制改革进程正在加快和深化， 电视台已经从计划经济时期的“供给”制，转化为市场经济体制下的“自给”制 [1] 。电视台要想获得生机并且得到发展，应当全力以赴加大创收力度， 除了常规的卖出广告经营以外， 电视栏目也要承担一定的运营创收任务。 因此，如何运营电视栏目， 实现节目质量与创收效益的统一， 实现口碑与经济的双丰收， 已经变成电视工作者重点讨论和研究的不可忽视课题。 近十年来，中国电视业的发展已步入成熟期，电视的栏目化特征日渐突出，出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型更加广泛，有新闻类、财经类、纪实 类、体育类、娱乐类、音乐类等等，为广大观众提供了丰富多样的选择空间 , 频道资源的竞争也日益激烈， 如何在各种各样节目中做到更加突出， 这就要看栏目是否有个性，有冲击力，能否吸引观众的眼球 [2] 。 电视节目品牌不断加强是电视行业发展壮大形势的必经之路， 特别是新兴的网络媒体对传统媒介的猛烈冲击， 电视栏目的改变就显得愈加重要和紧迫了。 电视业的不断进步让电视栏目的内容的吸引力明显增强。 在电视受众选择的余地更加广阔的情况下， 怎样才能让观众把目光锁定在自己的栏目上， 解决的办法就只有创新。 在前期策划的过程中， 广泛调研各地各电视台栏目的风格类型， 研究多元化受众，透过多种渠道对收视率跟踪， 整合成电视栏目包装的前期创作方法。 并且以市场化的分析方法来检验包装方法的可行性， 然后整理分析结果和数据， 仔细研究包装各个环节的受关注程度， 并加以调整和总结， 制定出符合电视观众收视的包装效果。 - 1 - 在不同地区进行电视栏目包装推广， 对推广程度要进行规划， 总结不同地区的地域特点，逐点推广宣传方式，使电视栏目的收视占有率达到地区收视率的5%。 渭南电视台为响应事业单位向企业单位的体制改革自负盈亏的政策， 推出了继新闻频道， 农业频道，都市频道的又一个频道——公共频道。 作者有幸参与了 该频道《卫生与健康》栏目的策划和包装工作。 二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性 电视节目、栏目、频道的包装， 可以起到如下的作用： 突出自己节目、 栏目、频道个性特征和特点，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力，确 立自己节目、栏目、频道的品牌地位，使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分，好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术 [3] 。 好的包装是电视媒体迈向成功的必要步骤， 是节目、栏目、频道甚至整个电视台成熟的标志之一。 每个电视台、 各个频道、各栏目之间都有着异常激烈的竞争。而且现在的电视上每天都有几十个电视频道供大家选择， 受众有主动选择的权力，同时也有很大的盲目性。 在这种情形之下，要充分吸引观众收看你的节目，包装起就起到了至关重要的作用。 观众收看你的节目的前提是充分的了解你的节目，而能够吸引观众眼球的包装就是大众了解你的节目的最直接方法。 在《卫生与健康》 栏目前期策划时， 为了表现栏目的特点以及所服务行业的特色，吸引观众提高收视率，便开始收集资料，为栏目的片头、片尾、片花和转场音乐、背景喷绘等的制作做准备了。 三、电视栏目包装的现状分析 随着科技的进步， 专业的制作者工作效率得到了显著的提高， 并能够根据电脑所给予的最大表现空间来实现剪辑的多重手段。 视觉上流畅、形式上新颖的节目片头，不管是在视觉美、 受众关注度， 还是信息的承载量上都有了比较大的发展。 目前，我国针对电视栏目包装还只是入门阶段， 可以靠的理论知识十分有限，但是在研究探讨中的理论都是致力于解决当前我们所遇到的最