魅族手机在国内网络营销策略分析.docxVIP

第一章 绪论 1.1 行业背景介绍 1.2 公司简介 1.3 产品简介 第二章 环境分析 2.1 宏观环境分析 PEST 2.2 微观环境分析 五力模型 2.3 SWOT 分析 第三章 STP 分析 3.1 市场细分 S 3.2 目标市场选择 3.3 产品的定位 第四章 营销组合 4.1 产品策略 4.2 定价策略 4.3 渠道策略 4.4 促销策略 第五章 营业推广活动 第六章 风险评估与措施 第七章总结 第一章 绪论 1.1 行业背景介绍 近年来， 伴随着移动互联网的快速发展， 智能手机在厂家、 运营商等多方推动下以极快 的速度持续普及。 智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃， 双核甚至四核智能手机 都不再罕见， 操作系统上也有了更多选择和新发展。 中国智能手机市场规模的扩大， 很大程 度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及， 中国正在引领着智能 手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、 HTC 、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入 白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。 2012 年华为和中兴两家中国公司 先后成为全球 10 大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引 众多新兴厂商参与其中， 尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。 阿里巴 巴、百度、 奇虎 360 等纷纷发力智能手机市场。未来三五年， 国内至少将有 5 亿以上的功能 机用户要换智能手机。 从而带动智能机市场需求。 中国智能手机行业投资潜力巨大， 发展前 景乐观。 1.2 公司简介 魅族科技成立于 2003 年 3 月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国 广东省珠海市。 魅族因梦想而立， 因热爱而极致， 致力于制造设计优雅、 简单易用的智能手 机。 公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市 场。2006 年被评为高新技术企业， 2007 年产值已达到数亿元人民币。时下主要 产品有魅族 MX4 、魅族 MX3 、魅族 MX2 、魅族 MX 、魅族 M9 、魅族 M8(MiniOne) 手机系列， M6(MiniPlayer) 、M3(Music Card) 等 mp3 系列。十年时间已经过去， 魅族从一个制造 MP3 的厂商发展到如今国产手机的领头羊，旗下的梦想机 MX 系列更是国内外手机市场的明星旗舰机型。 1.3 产品简介 从起步的 MP3 播放器到现在的 MX 梦想系列手机 MX 、MX2 、MX3 以及最新 MX4 手机。 下面主要来介绍一下 魅族 MX4 。 2014 年 9 月 2 日 14 时 30 分，魅族科技在北京召开了新品发布会，正式发 布魅族 2014 年度新机 MX4 。魅族 MX4 的发布就像一颗爆炸力惊人的“核弹”，彻 底震撼了整个业界。它强大而均衡的硬件配置加上仅 1799 元的震撼售价，成为 2014 年 9 月新机大潮中的国产最强音。 首先，作为手机的核心，处理器性能决定着手机的性能。魅族 MX4 搭载了 定制款智能八核处理器， 相比 MX3 再次提高 87% 。同时，处理器内置的 PowerVR G6200 四核定制版 GPU 相比 MX3 提升幅度也高达 88% 。配合 2GB 高速双通 道内存，魅族 MX4 拥有强悍的性能表现。 作为每代魅族手机最大的亮点之一，屏幕表现也是 MX4 值得引以为傲的。 经过魅族与 Sharp 和 JDI 长达 8 个月的共同研发，MX4 首次采用了全新的 Nega 负液晶技术和新 LED 背光模组，这块屏幕的 NTSC 色域达到了 85% ，对比度达 到了 1100 ： 1，亮度达 500nit 并支持 2048 级亮度调节，被誉为是“可能是迄今 业界上最出色的屏幕”。摄像头方面，魅族 MX4 是除索尼外第一个搭载 2070 万 像素索尼顶级 CMOSIMX220 Exmor RS 传感器的智能手机，而 1/2.3 英寸微单 级别的超大 CMOS 感光芯片，感光面积提升 90% ，单个像素面积 1.2 μm，这一 切，让照片更加纤毫入微。 在工艺上，历经 127 次打样，重量达到惊人的 147 克，是 5.5 寸级别中最 轻的一款。同时，其厚度甚至只有 8.9 毫米，相比 MX3 减去了 0.2 毫米。 [4] 屏 占比方面，魅族将 MX4 的内部空间运用至极致，配合 2.6mm 的超窄边框，超 越魅族 MX3 再次全球领先最窄边框。 MX4 的屏占比高达 79% ，几乎是目前智 能手机的极限。 魅族 MX4 发布后，其 1799 元的价格让不少魅友和业界人事感到震惊， 72 小时 后预订量就达到了 400 万台，十天冲上 770