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（战略管理）收视率分析 与电视媒体运营策略毕业 论文修改 收视率分析与电视媒体运营策略 摘要 伴随着产业 的 改革 ，国内电视发展到今天 ，其基本的运行模式 、观众 的收视方式以及电视 传媒的生态环境都已发生了巨大的变 。当电视媒 体的经费来源全部或部分地依赖于广告 ，而收视率的高低直接决定广告 收入的多少时，收视率被看作是评估和衡量电视媒体影响力及观众行为 的一项硬指标 ，无论是频道发展战略的制定和市场定位的选择 ，还是频 道节 目编排的决策 ，抑或是在节 目评价等媒体内部的管理措施上 ，收视 率都起到了类似 “通用货币 ”、“杠杆 ”、“标准 ”的作用，收视率调查数 据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深 。 关键词： 收视率 、频道定位 、节 目编排 、节 目评价 目录 1 解释收视率分析 4 1.1 收视分析所要考虑的层面 4 1.2 收视分析考虑的因素 4 1.3 考察因素之间的关系 5 2 收视率分析与频道定位 5 2.1 频道定位的影