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浅析小米手机的“饥饿营销”策略 文秘 1241 何小凤 45 号 【摘 要】随着社会的发展和科技的进步，智能手机已经进入千家万户，智能手 机的品牌也是琳琅满目， 品种繁多。人们非常渴望拥有一部既便宜配置又高端的 智能手机，在这种情况下，小米手机应运而生，凭借其独特的商业模式，成功地 运用“饥饿营销”策略，一跃成为国产智能手机中的佼佼者，并逐步迈向国际市 场。然而，随着小米的不断发展， “饥饿营销”策略也逐渐暴露其弊端。本文通 过对小米手机“饥饿营销”策略的分析，不仅发现了其存在问题，提出了改进措 施，更挖掘了其发展前景，总结了营销手段的借鉴意义及启示作用。 【关键词】 饥饿营销 商业模式 营销策略 小米手机 一、引言 近年来，全球智能手机市场发展势态良好，竞争也日趋激烈。 2011 年第二 季度全球手机出货量达到 3.611 亿台，同比增长 13%，同时，中国手机市场销量 同比增长 5.9%；截至 8 月底，中国手机用户总数已达