我国商业电影中植入式广告的策略-广告学论文-通信传播论文.docxVIP

我国商业电影中植入式广告的策略   摘要：植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告，植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点，在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑，作为兼具艺术价值与商业价值的载体，电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性？本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发，以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素，尝试为国内植入