广告学及其理论体系课件.pptxVIP

下载本文档

0
0
约小于1千字
约 57页
2020-06-01 发布于广东
举报
版权申诉

广告学及其理论体系课件.pptx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

第二章广告学及其理论体系;;肯尼迪的广告代表作;20世纪广告学理论发展脉络;理性诉求（硬性销售派）;感性诉求（情感氛围派）;对比案例;罗素·瑞夫斯的理论;罗素·瑞夫斯的理论;理论的注脚;国内的一些案例;大卫·奥格威的理论（）;穿哈撒韦衬衫的男人;美国格雷公司的理论（） ;一个很有个性的品牌;;;;;;;;;;贝纳通的品牌个性;艾尔· 里斯和杰克·特劳特的定位理论（）;汽车（富豪汽车）;产品阶梯;关于领导者的定位;领导者的定位;六神花露水;宝宝金水;追随者的定位策略;尺寸上的空子;价格上的空子;性别的空子;汇源他她营养水;纳爱斯男女牙膏;渠道上的空子;功能上的空子;竞争对手定位;老二定位;艾维斯只是租车业的老二.　为什么选择与我们同行?;七喜：“非可乐”定位;理论;：世界上最早导入系统的企业;中国企业的;中国企业的;整合营销传播;;;;营销传播发展的阶段;、品牌形象论、定位论、;谢谢观赏！;美国前总统富兰克林?罗斯福;谢谢