国际市场价格策略复习课程.pptVIP

国际市场价格策略 1、国际定价的影响因素 2、国际定价方法及程序 3、国际定价策略 4、国际市场价格管理与控制 5、跨国公司定价策略 一、国际定价的影响因素 1、企业目标 企业从事每一次活动，都是为了对企业是实现自己的目标有所帮助，产品价格也是如此 2、成本 ①关税及其他税负 ②中间商毛利 ③融资、通货膨胀及汇率波动成本 3、市场需求 4、竞争 竞争者的定价策略对企业定价的影响 一些美、日汽车厂商说，他们更愿意在德国而不是在法国进行竞争。因为法国雷诺汽车公司等汽车厂商是国有企业，除了利润外它们还要实现维持就业等其他目标。所以，雷诺等法国公司在定价时为了实现其他目标，宁可亏损也要压低价格，它们常常逼得竞争者将价格压到无利可图的水平。而德国的汽车公司与美国的汽车公司也一样，利润最大化是企业唯一的目标，这就是允许国外竞争者在德国市场制定更为有利可图的价格。 中国出口产品频遭国外反倾销指控 自从1979年8月欧盟对中国发起首例反倾销指控以来，中国产品收到的反倾销指控位居全球之首。截止2004年8月底，针对或涉及中国产品的反倾销案件高达593起，涉及金额达数百亿美元。其中，仅2005年1月至8月国外对华反倾销案件就有33起，涉及金额超过10亿美元，同比增长26.2％，产品涉及五矿、化工、轻纺、土畜、机电、医保等400