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第二篇 国际营销环境分析 “一个缺乏知识的旅行者犹如一只没有翅膀的鸟。” ——沙地·古列斯坦 案例：中国饮用水市场的吸引力 第三章参考\2000年中国水战.doc 第三章参考\可口可乐进入中国饮用水市场.doc 第三章参考\2005年中国饮用水市场研究报告.doc 国际营销环境 本章逻辑 分析的二个层次： * 国际经济环境（世界经济环境） * 国别经济环境：目标市场的经济环境 主要研究内容： * 目标市场的市场规模； * 目标市场的市场经济特征。 本章主要内容 认识大格局： — 世界经济基本格局 — 各区域经济特征 认识目标市场经济环境： — 市场规模 — 罗斯托的五阶段模型 — 一个国家的基础设施制约企业的市场营销活动 经济是文化中的一个重要因素。市场营销本质上是一种经济活动，必然要受到各国经济环境的影响，企业营销人员必须使营销决策适应各国的经济环境。 3.1 认识全球经济大格局 一、当代世界经济的基本格局 世界经济10多年来的变化：P56 经济制度： 资本主义经济制度占有优势，两种制度并存 主宰世界经济的三个中心： 美国、西欧和日本 一支重要力量： 发展中国家 发展方向：经济区域一体化和经济全球化 资源配置方式： 市场、计划、混合 思考：90年代世界一些主要国家和地区经济发展状况如何？ *美国——持续增长 *日本——低迷不振