十课营销风险评价.pdfVIP

第十一单元 营销风险评价 一、实验名称与类型 营销风险评价综合性实验 二、实验目地与要求 （一）目地 1、熟悉营销风险资料地收集、整理与分析； 2、掌握现代统计分析工具及其使用方法； 3、理解营销风险衡量指标； 4、掌握营销风险衡量方法； 5、熟悉常用地风险经管决策方法； 6、理解期望与效用理论在营销风险决策中地应用 . （二）要求 该实验要求学生必须熟练掌握已学地知识 ,并加以分析和整理 ,通过实验掌握以下技能： 1、宏观营销风险感知判断； 2、宏观营销风险预警先行指标判断； 3、对损失资料进行整理； 4、对宏观营销风险指标做出感知判断； 5、确立一套营销风险地评价指标体系； 6、对营销风险指标进行处理； 7、掌握数理统计在营销风险评价中地应用； 8、风险评价地模型运用； 9、风险等级地划分方法 . 三、实验原理 根据企业实际经营所需要考虑地各种因素 ,以及这些因素在企业经营中所占地权重、所需 要花费地成本、所能创造地效益等 ,让学生在实验中对这些因素按照指标体系进行评价，得出 企业自身目前所处地风险级别 .资料个人收集整理，勿做商业用途 1、通过营销风险评价， 对营销事故发生概率地计算， 能对损失频率和损失严重程度做出定量 及定性分析，通过采取一定措施，可减少损失发生地不确定性，降低企业地营销风险 .资料个人 收集整理，勿做商业用途 2 、对损失幅度地评价，使营销风险经管者能够明确风险事故造成地灾难性后果，集中主 要精力去控制那些可能发生地重大事故 .资料个人收集整理，勿做商业用途 3 、损失概率分析地建立，为企业营销决策提供了依据 .使营销风险经管者能根据损失概 率分布状况， 分配营销风险经管费用， 采用营销风险控制技术， 将营销风险发生控制在最低限 度 .资料个人收集整理，勿做商业用途 四、实验环境 （一）系统运行所需要地软硬件环境 工程 服务器 客户端 打印机 196 / 9 硬件 CPU： P4-3.0 以上 CPU：P3-1.5 以上 可以打印 A4 幅面 推荐 内存： 2G 以上 内存： 1G 以上 配置 硬盘： 10G以上有效空间 硬盘： 5G 以上有效空间 软件 操作系统： Windows2000/ 操 作 系 统 ： 系统 2003Server Windows2000/WindowsXP/ 配置 数据库： MySQL 5.0 Windows2003/Windows7 浏览器： IE6.0/IE7.0 浏览器： IE6.0/IE7.0 网络 局域网内能通过 TCP/IP 协 局域网内能通过 TCP/IP 局 域 网 内 能 通 过 配置 议连接，并拥有固定 IP. 协议连接 . TCP/IP 协议连接 . （二）本实验所使用地软件功能模块 前置条件：注册相关地公司信息，通过登录页面登录到系统； 使用模块：营销风险评价模块； 关联模块：涉及系统经管、公司信息、合同跟踪排查、营销物流经管、货款回收控制、营 销费用经管、营销