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中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案 中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案 目目录录 目目录录 目目录录 目目录录 • 中国工商银行牡丹卡的市场分析中国工商银行牡丹卡的市场分析 中国工商银行牡丹卡的市场分析中国工商银行牡丹卡的市场分析 • 传播策略的选择传播策略的选择 传播策略的选择传播策略的选择 • 我们建议的传播方式我们建议的传播方式——IMC 我们建议的传播方式我们建议的传播方式 • IMC 的具体实施的具体实施 的具体实施的具体实施 • 我们的目标及任务我们的目标及任务 我们的目标及任务我们的目标及任务 • 对牡丹卡广告语的建议对牡丹卡广告语的建议 对牡丹卡广告语的建议对牡丹卡广告语的建议 • 牡丹卡的品牌营销传播牡丹卡的品牌营销传播 牡丹卡的品牌营销传播牡丹卡的品牌营销传播 • 海天传播建议海天传播建议 海天传播建议海天传播建议 • 附件附件 1 （关于中国工商银行牡丹卡导入（关于中国工商银行牡丹卡导入 CI 的建议案的建议案）） 附件附件 （（关于中国工商银行牡丹卡导入关于中国工商银行牡丹卡导入 的建议案的建议案）） • 附件附件2 （媒体简介（媒体简介）） 附件附件 （（媒体简介媒体简介）） 第第 1 1 页页 第第 11 页页 中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案 中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案 中国工商银行牡丹卡的市场分析中国工商银行牡丹卡的市场分析 中国工商银行牡丹卡的市场分析中国工商银行牡丹卡的市场分析 牡丹卡牡丹卡 SWOT 分析分析 牡丹卡牡丹卡 分析分析 优势优势：： 优势优势：： • 中国工商银行推广牡丹卡的经验及成就有目共睹 • 独到的经营理念与服务意识及销售牡丹卡的骄人业绩 （可发掘其优 势点） • 牡丹卡是中国最具市场活力的银行卡品牌，同时也是中国工商银行 最优质的资产之一 • 良好的政府背景 • 良好的社会关系 劣势劣势：： 劣势劣势：： • 牡丹卡以往市场定位比较模糊，缺乏独特的个性 • 牡丹卡目前暂无令人印象深刻的广告语 • 销售终端缺乏规范的包装 机会机会：： 机会机会：： • 银行卡市场潜力巨大，成长性强 • 其他银行竞争产品品牌定位和个性同样模糊，造成相对较好的竞争 环境 • 作为首家试点改革银行，在许多方面均可得到有关部门的政策优惠 • 外资银行