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中国新媒体发展报告 )新媒体是2006年最流行的词语之一，也是歧义最多的词语之一。笔者一直认 为，新媒体有广义和狭义之分。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。狭义 的新媒体仅指新兴媒体。所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础 上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用 上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报 纸；广播从调幅(AM)到调频(FM)再到数字音频广播(DAB)，本质上还是广播；电 视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视。也就是说，随着新技术的出现 和应用，新型媒体会不断出现。 所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面 发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体， 又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。一言以蔽之，新兴媒体是 与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现。 新媒体的意义在于它不仅是一种新媒介或新媒体，能给人们的生活带来诸 多便利，更重要的是它也是一种全新的产业模式。每个时代有每个时代的新媒 体。就今天的新媒体而言，它的出现，是计算机技术、数字技术和现代通信技 术不断创新和发展的成果。由于融合多种产业技术于一身，也就注定了它不能 以单一的产业身份发展，而且势必会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业 的发展产生推动作用，并促进这些产业的创新。 基于以上理解，本文对新媒体的论述包含新兴媒体和新型媒体两类。新型 媒体选择了影响较大的有线数字电视和无线移动电视，新兴媒体则选择了用户 规模巨大的网络媒体和手机媒体(也只有这两种媒体有资格被称为新兴媒体)。 讨论的重点主要在三个方面，即新媒体发展的现状、新媒体发展过程中出现的 问题和新媒体发展的趋势。 一、有线数字电视方兴未艾 (一)有线数字电视发展的现状 数字电视就是应用数字技术生产、播出、传输和接收音视频信号的电视技 术系统。有线数字电视即是数字电视的一种，而且是出现最早、发展时间最 长、技术相对最成熟的数字电视传播媒体，所占的市场份额也最大。无论是在 欧美国家、日本，还是在中国，有线数字电视媒体都已拥有了庞大的用户群， 而且潜力巨大。 经过前两年的艰难推动和预热，全国有线数字电视在2006年已经从初期阶 段发展到全面启动和快速发展阶段。这很大程度上要归功于合作模式的创新。 2006年，部分机顶盒厂商与运营商的合作模式从单纯的买卖关系，转变成了共 同承担风险、共同享受利润的深层次合作模式。机顶盒厂商向运营商提供数字 电视机顶盒，运营商在获得数字电视业务收入时与机顶盒按一定比例分成。这 种合作模式一方面为运营商解决了初期投资的不足，另一方面也使得机顶盒厂 商参与到运营层面上，获得长期持续的收益。但是，这种合作模式的缺点是拉 长了机顶盒企业资金的周转周期。全国有线数字电视用户增加的另一个推动因 素是青岛等试点城市整体转换的顺利完成，为全国数字电视产业积累了宝贵的 经验，也树立了一个市场样板。 1、整体转换不断推进 国内一些有线电视网络运营商从1999年开始就着手准备数字化工作，但大 部分都是在2003年到2005年之间开始起步的。目前来看国内网络运营商整体 转换进度快慢不一。 各地运营商分别处在四个转换阶段： 初级转换阶段—未有任何市场化动作(比例31%)； 二级转换阶段—正在进行前期准备(比例31%)； 三级转换阶段—整体转换中，但遇到诸多问题(比例8%)； 四级转换阶段—顺利进行整体转换(比例23%)； 截止到2006年11月底，全国已有12个城市整体转换完成，比例7%。 2、有线数字电视用户增长迅速 根据我国的国情和广播电视发展的实际，2003年5月，国家广电总局颁布 了《我国数字电视总体方案》，确定我国广播电视数字化将分“三步走”， 即： 第一步——从2003年开始，大力发展有线数字电视。因为我国有线电视主 要分布在经济相对发达、居民收入较高的城镇地区，不但网络的基础设施较 好，发展付费电视的市场空间较大。 第二步——从2005年开始，开展卫星电视直播业务，同时开始播出地面数 字电视。 第三步——从2008年开始，利用奥运会电视转播之机，大力发展地面数字 电视和高清晰度电视。 国家广电总局在随后颁布的《我国有线电视向数字化过渡时间表》中又明