中山市汇德丰悦文山房推广策略2.pdfVIP

长 生 的 因 基 觉 视 应用系 一 一 片 名 签 便 袋 纸 垫 纸 台 烛 牌 层 楼 楼 加 [ ] 层 强 牌 型 环境系 一 一 一 设计应该是看不见的 设计是通过物得以呈现 而非停留在设计自身 意 示 置 装 境 环 意 示 置 装 境 环 备选LOGO 录 选 帖 字 曾 范 宝 墨 昆 姜 项目推广 一场大型的文化营销运动 2011年下半年推广策略： 公关第一，广告第二 以文化营销为主轴 项目启动期，不断通过关联性文化事件 制造项目的文化属性，强化地块价值， 为项目建立整体格局，同时帮助产品销售期溢价。 2011年下半年推广节点：辛亥百年 以辛亥百年为纵轴划分阶段传播任务 辛亥 百年 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 启蒙阶段 启示阶段 通过辛亥百年释放 承接辛亥势头 翠亨村项目土地文化价值 落地项目养心价值 启蒙阶段： 7月——10月中 推广主题： 与伟人同行，献礼辛亥百年 目的： 项目亮相 通过关联伟人，关联辛亥百年， 建立项目土地文化价值，区隔市场 广告线 借势辛亥百年热度， 输出项目为百年献礼之作，及伟人同行之不凡气 质。 公关线 公关活动原则： 爆发力（短时间内制造爆点，有话题） 影响力（有针对性的对目标人群制造影响） 持续力（活动有一定的持续性，可成为持续炒作的话题） 1、凤凰周刊合作 联合强势媒体炒作辛亥百年与孙中山故乡、项目关联， 拔高项目调性；同时，利用实力媒体报道及转载，建立项目公 信力。 联动： 凤凰周刊报道同时，启动网络EPR公关， 运用网络资源，多途径转发新闻采访内容，和评论 在网络同时激起话题炒作。 同期，以图文并茂的形式，在网络上释放项目周边环境图片， 积累期待。