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海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案 + 海尔“鲜 ”变频冰箱 光 耀 全 球 “ 鲜 ” 机 无 限 海尔冰箱 07 年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划方案 海尔冰箱产品本部广告部 2006 年 10 月 编制： 审核： 批准： 第 1 页 海尔冰箱 07 年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案 背景分析： 1. 行业态势 ① 保鲜冰箱缺标准： 随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保 鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来 设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。 ② 人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者越发关注冰箱本身之 外所带来的消费感受（如受到尊重、自身价值体现等非常个人情绪的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉 2. 竞争态势 ① 各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显混乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本） ② 洋品牌力推中高端： 国外品牌力推“蓝海战略”，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如 海信） + 3. 自身资源 ① “光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技：海尔首创的“鲜 ”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在 7 月份上市上市具有划时代的 意义，它集光波增鲜、VC 诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻 007 保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体， 全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新鲜。在 2006 年 7 月份进行的中国消费电子博览 会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在 2006 年 9 月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四 项大奖拔得头筹 ② 海尔冰箱不断推陈出新，继续领跑行业：海尔冰箱将于 2006 年 11 月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代 07 年冰箱系列新 品，这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的发展轨迹 二、 目的： 1. 行业高度——全球冰箱产业霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业 实现质的飞跃，继续为全球霸主造势 2. 品牌角度——领跑全球保鲜应用科技的第一品牌：利用海尔“鲜+”变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增强海尔冰箱在全球的总体品 牌形象，使之成为