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原生墅广告创意策略案 策略：北京风至飞扬广告公司 我们的目的 树立项目清晰鲜明的个性形象，促进二期开盘形成热销态势。 我们所要做解决的三个问题： SOLVE MATTER一、我们的目标是什么？ SOLVE MATTER 三、我们该怎么做？ 开盘超常规的广告执行手段 ar e我们的目标是什么？ ar e 挖掘产品属性与目标客群心理共鸣点，用品牌的文化精神内涵塑造产品所能具备的高溢价能力！ 二期产品基本属性分析 适宜空间——10万平米的低密度建筑群 优雅空间——213套联排别墅（220平米左右） 融合空间——360套公寓（别墅区内的花园洋房）140-210平米， 悠然空间——五大主题园林 健康生态空间——保留的名贵古树 目标客群分析： 年龄：31—45岁 职业：稳步上升阶段 教育：良好的高等教育 信仰：传统而内敛的儒家文化审美：优雅而内敛 消费：不求最贵，只求适合 、 客群属性：初入中产阶层人群 这些目标客群的心理共性是什么？ 他们共有的消费心理共性是： 希望有个品质优良的社区、价格适中 产品性价比高、能和自然、健康溶为一体 基本是同质人群聚落，且有自己的一定鲜明个性生活 产品与目标消费群共鸣的切入点： 优雅、自然、舒适的都市田园居住环境 我们要说什么？ 传播核心SLOGAN： 城市土著?原生态人居乐土 城市的高速发展和如何保持原生态的居住环境，是引发我们对项目广告创意灵感的源泉，