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PAGE PAGE 1 新形势下中国石油西北分公司塑料营销策略探析 第一章 中国塑料行业概况 中国塑料工业经过长期的奋斗和面向全球的开放,已形成门类较齐全的工业体系,成为与 钢材、水泥、木材并驾齐驱的基础材料产业,作为一种新型材料,其使用领域已远远超越上述 三种材料进入 21 纪以来，中国塑料工业取得了令世人瞩目的成就，实现了历史性的跨越。作为轻工行业支柱产业之一的塑料行业，近几年增长速度一直保持在 10%以上，在保持较快发展速度的同时，经济效益也有新的提高。塑料制品行业规模以上企业产值总额在轻工 19 个主要行业中位居第三，实现产品销售率 97.8%，高于轻工行业平均水平。从合成树脂、塑料机械和塑料制品生产来看，都显示了中国塑料工业强劲的发展势头。 第一节 中国塑料行业前景 一、农业：塑料消费突飞猛进 中国是一个农业大国，13 亿人口中 7.685 亿分布在广大的农村乡下，这种国情决定了农业是国民经济的基础。农用塑料制品已成为现代农业发展不可缺少的生产资料，是抗御自 然灾害，实现农作物稳产、高产、优质、高效的一项不可替代的技术措施，已经广泛地应用 于我国农、林、牧、渔各业，农业已成为仅次于包装行业的第二大塑料制品消费领域。 农用塑料按应用领域划分主要有农用覆盖材料；农用输水管道及节水器材；农用塑料包装材 料及种植、养殖、贮藏用各种资材。农用薄膜是中国塑料工业中最重要的组成部分，是现代 化农业发展中重要的生产资料。中国自生产农用塑料薄膜至今，取得了两个世界第一，即产 量第一和覆盖面积第一，大致相当于世界其他国家总和的 1.6 倍。据不完全统计，目前全行 业拥有农膜生产企业近千家，生产能力 200 万吨以上，其中年生产能力万吨以上的企业约 60 家，大型骨干企业约 30 家，其生产能力和年产量均占全国总量的 60%。棚膜年耗用量 已达 70 万吨，覆盖面积达 5000 万亩；地膜年销量约 45 万吨，覆盖面积在 2.2 亿亩以上； 农地膜实际消费量已超过 120 万吨。 据农业部门预计，至 2010 年全国园艺设施面积将增加到 3800 万亩左右，耐候功能膜 的年需求量增加到 30 万吨左右，约占棚膜年销量的 40%；地膜覆盖栽培面积将扩大到 3.1 亿亩，地膜的年耗用量将增加到 78 万吨左右；畜牧、水产专用暖棚面积扩大到 150 万亩 左右，氨化、青贮、缠绕膜的年需求量将达到 30 万吨左右；除农用薄膜外，农产品贮藏保鲜和包装用膜及塑料容器的需求量将在“十五”的基础上翻两番。 包装：塑料消费之首 塑料包装材料主要包括塑料软包装、编织袋、中空容器、周转箱等，是塑料制品应用中 的最大领域之一。2005 年塑料包装超过 700 万吨，约占包装材料总产量的 1/3，居各种包装材料之首。各种矿产品、化工产品、合成树脂、原盐、粮食、糖、棉花和羊毛等包装已 大量采用塑料编织袋和重包装袋；还有饮料、洗涤用品、化妆品、化工产品等等在中国迅速 发展，必不可少的复合膜、包装膜、容器、周转箱等塑料包装材料有很大的需求。而食品和 药品是国计民生大宗重要物资，相应的包装需求十分旺盛。中国药用包装的增长速度位居世 界八大药物生产国榜首。 进入 21 世纪，中国加入 WTO 和全球经济发展，进一步促进了中国内需和对外贸易的发展，将拉动 BOPP（双向拉伸聚丙烯膜）及塑料软包装制品进入新一轮市场需求的高增长期。据业内人士估计，2005 年中国 BOPP 薄膜市场达到 100 万吨，年均增长在 20%以上。软包装行业的发展为 BOPP 行业发展提供了良好的市场机遇。 二 、塑料建材：新经济增长点 今后 5-15 年，塑料建材将成为新的消费热点和经济增长点。随着塑料建筑制品的品种逐步系列化、配套化和标准化，环保节能的要求和推广应用的力度加大，各种塑料管、门窗、 高分子防水材料、装饰装修材料、保温材料及其他建筑用塑料制品的需求将有较大幅度增加。 按照建设部“十一五”规划，5 年内建筑节能要达到 1.01 亿吨标准煤，节能建筑总面积要超过 21.6 亿平方米，其中新建筑 16 亿平方米，改造现有建筑 5.6 亿平方米。中国有 400 亿平方米既有建筑，目前约有三分之一需进行节能改造，按照每平方米 200 元的改造标准， 这部分建筑节能材料和技术在未来的市场容量可达 2.6 万亿元。由于塑料管道具有节能、节材、节水、节地的特点，到 2010 年建筑给水和排水管道 80%将采用塑料管，建筑雨水排水管道 70%采用塑料管。 “十一五”期间，塑料管道工程用量平均每年将达 200 万吨。而综合成本较低、性能优越、一次性投入稍高的塑料新型材料如 PU、EPS、XPS、PP、PVC 等发泡材料的应用前景潜力巨大，拓展领域十分广阔。