亿家能2002年品牌推广规划.docxVIP

亿 佳 能 2002 年 品 牌 推 广 规 划 一、品 牌 推 广 的 策 略 1、一个声音、一个形象 通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合亿佳能的各种资源和信息，使亿佳能所有产品的传播具有 “用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品 牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，亿佳能的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。 2、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。 3、以产品形象的推广为主导，以服务和企业形象的推广作为辅助祈求。 4、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品功能宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。 5、动态主要是配合技术、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。 6、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆论对亿佳能起正面宣传作用。 7、卖场建设可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。 8、促销形式与产品概念宣传结合起来进行设定，以产品推广为主线。 二、整合产品 1、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。 传统太阳能热水器 横空出世 2002亿 佳 能新品— 2002 1年 月我们一起揭开她神秘的面纱…… 1 年 月 亿佳能“新一代” 系列 2、整合亿佳公