市场发展与战略营销知识讲解.pptx

第 6章市场发展与战略营销; 第1节：市场发展; 重叠结构的产品生命周期 ;产品生命周期的重叠结构 ; 产品形态的革新; 市场基本条件的变化是怎样影响市场营销基本战略的; 第2节：市场地位 ; 市 场 地 位 分 类; , 的市场地位分类法; , 的市场地位分类论 ; 日本轿车市场份额(%) (不包括微型轿车); 市场份额的; 陈列效应; 企业容易忽视的效果;第3节 地位优势与营销战略; 优势地位的形成与衰退;市场发展前期企业的地位优势; 地位优势的消失; 企业的常规战略; 关于扩大整体市场（一）; ( );花王公司“碧柔毛孔清洁贴”案例 ; 关于扩大整体市场（二）; 关于扩大整体市场（三）;法国轮胎与 ; 关于市场份额的防卫; 排 他 竞 争（青岛啤酒例）; 排 他 竞 争（青岛啤酒例）; 不留缺口战术; 提 倡 创 新; ( ); ( )的创新 建立货物全程追踪系统; ( )的创新 建立货物全程追踪系统; ( )的创新 建立货物全程追踪系统;第4节 的战略： 改变游戏规则;市场发展后期企业的竞争优势 ; 竞争战略的类型; 间接 ; 迂 回 攻 击; 技术多样化的难点; 间接成功的前提; 改 变 游 戏 规 则 ;　　 新 的 游 戏 规 则 ;第5节 和的战略; 的常规战略; 的专业化; （） 麦当劳（）; 日本的案例 ; 日本：实行真正的差别化;日本：无法模仿的工艺;的常规战略;顶新是如何成功挑战统一集团的？;康师傅的品牌战略;康师傅品牌延伸的教训;谢 谢