市内商业市场环境调查报告.pdfVIP

泊头市商业市场环境调查(2007.10) 泊头市振江商厦将于2008年元旦前落成开业。该商厦自动工兴建以来，不仅得 到地方政府的高度重视，也倍受泊头市社会各界关注。一年多来，振江的基础设施 建设、招商、招聘和经营模式、管理理念无不成为全市民众议论的焦点，尤其是振 江商厦的规模、形象、定位，以及振江与信誉楼之间的竞争、振江对泊头商业格局 与商业理念的冲击等更是人们茶余饭后热议的永恒话题。 从振江商厦自身而言，它即将以当前泊头市建设规模最大的时尚卖场形象矗立 在世人面前，那么，它所面临的市场环境、竞争态势及未来发展空间的状况如何呢？ 振江与信誉楼是竞争还是竟合？振江、信誉楼、三联会不会形成三方博弈之局面？ 振江竞争策略和博弈理念又有哪些可选项？同时，振江商厦作为泊头市零售业“新 贵”将打造什么样的公司形象、文化、理念？它的战略目标又如何设定？ 如此等等，必须基于对泊头市商业环境的系统调查与缜密分析，方能完善其决 策，规划其战略。动须相应、未战先谋、庙算者胜，是之谓也。 一、调查目的 （1）为振江商厦开业前的期段宣传造势和开业庆典活动方案之策划，提供详实 的参考数据和信息分析，以求各项宣传活动目标明确、定位准确、操作正确