康盛时代•开盘庆典企划案.pdfVIP

康盛时代·开盘庆典企划案 康盛时代·开盘庆典企划案 活动背景及目的 活动背景： 1、 从 2007 年 12 月项目销售开始至今，已有五十多位客户登记。由于项目前 期及开发商原因，项目在营销推广上一直处于沉寂，以前项目品牌及的社 会口碑效应均不理想，项目知名度及美誉度有所丧失；在没有任何活动的 的基础上很难让客户下订。因此开盘活动势在必行。 2、 2 月 6 日是传统春节，期间，各类商业促销活动应接不暇，为避免与各类商 业活动冲突，项目开盘时机的选择应注意与春节错开，以保证项目的开盘 受到广泛的关注。因些建议选择 2008 年 1 月 12 日至2008 年 1 月 18 日中 较好的日子为盘庆典日。由于我们展开销售时间极短，原始积累客户十分 有限。较早地开盘并不是明智之举。亦不附合房地产营销策划原则。但鉴 我们资金压力较大，只有开盘才可能会解决这些问题，因此建议尽量把开 盘日期向后推迟。以带来更好的效果。 3、 通过项目前阶段销售人员对项目说明及认购推广，项目并未进入强度蓄势 期。但由于项目本身性质决定，所针对的受众群体专一，由此产生的项目 社会效应有限，不足以支撑整个项目品牌的塑