华夏幸福基业·孔雀湾项目广告创意策略提报6.pdfVIP

网络轰炸不间断 大小活动不间断 1. 项目启动发布会 2. 日本SPA进驻孔雀湾项目发布会 3. 孔雀族国际养生俱乐部启动仪式 4. 中日韩养生文化交流活动 5. 世界养生大会的举行暨招商推介会 6. 世界小姐中国区决赛 7. 项目养生体验之旅 8. 世界小姐中国区决赛 9. “水上芭蕾，纯净之旅”中国国家花样游泳队表演赛 阶段执行策略 阶段执行策略 基于策略核心，我们将以以下节奏控制整个推广周期 第一阶段： 亚洲养生第一湾形象建立期（闲时代 + 综合全球） 控制产品信息释放，主推亚洲养生第一湾品牌，建立项 目大形象，让受众对项目产生悬念式关注 第二阶段： 产品诠释期（概念分解 + 品牌联动） 大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念 第三阶段： 阶层对位期（利益 + 身份象徵） 分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音 第一阶段：形象建立期 （2011年12月 ——2011年3月） 核心诉求：世界养生“闲时代” 阶段目标： 全线演绎亚洲第一湾主形象 效果预期： 开演“全球闲时代+世界养生”推广大戏