环球音乐集团的整合营销传播策略.pdfVIP

环球音乐集团的整合营销传播策略 环球音乐集团的整合营销传播策略 ■秦焕然 (中国传媒大学，北京，100024) [摘 要]世界一体化、网络化、信息化的快速发展，让市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，而媒介的增加、市场的细分和主导 角色的变化，使得传统的营销媒介逐步失效。唱片业的传统营销传播模式受到冲击之时，一种适应新市场环境的整合营销传 播理念应运而生。本文通过研究唱片业巨头——环球音乐集团的整合营销传播策略，来论述整合营销传播在唱片业实际运 作中的现状，并结合唱片业 自身特点与情况，通过分析该集团的整合营销传播实践的得与失，提出了几点建议。 [关键词]整合营销传播 环球音乐集团 唱片业 随着信息高速公路的建设和全球化的到来 ，人们不 (一)整合 营销传播的定义 再从单一的渠道获取信息，不满足于仅仅选择信息，而是 整合 营销传播 (IntegratedMarketingCommunica． 希望将信息对 比选择后反馈给对方。在这种传播环境 tion，简称 IMC)有多种从不同角度进行的定义，这里先 下，唱片业的传统营销