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品牌战略与企业策略选择 摘要：从品牌战略的内涵与其功能意义入手 , 探讨了品牌战略在 企业 营销中 的作用。在分析 我国 企业 营销品牌战略 发展 状况的基础上 , 认为 , 提高品牌意 识 , 搞好品牌定位 , 塑造良好品牌形象 , 综合运用多种竞争手段 , 是企业品牌 营销的必然选择。 关键词：品牌战略 ; 企业 ; 品牌策略 ; 品牌定位 1. 品牌战略内涵与其功能意义 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象 , 提升产品知名度 , 并以知名度来开拓市场 , 吸引顾客 , 扩大市场占有率 , 取得丰厚利润回报 , 培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是 现代 企业市场营销的核 心。从品牌战略的功能来看 , 一个品牌不仅仅是一个产品的标志 , 更多的是 产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业 的科学 管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵 , 决定和 影响 着产品市场 结构与服务定位。因此 , 发挥品牌的市场 影响 力 , 带给消费者信心 , 给予消 费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。 实践证明 , 良好品 牌往往能给人以特别印象 , 在同等质量下可以索取较高价格。 有些公司拥有 良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、 反季节制造产品 , 从而使成本与 收益流量畅通 [1] 。 经济 全球化背景下 , 国际竞争越来越表现为品牌的竞争 , 现代 跨国公 司绝大多数都是世界知名品牌公司 , 尤其注重品牌战略的运用 , 通过品牌 这种全方位的输出形态 , 跨国公司逐步占领了国际市场 , 可以毫不夸张地 说 , 而今 , 品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器 , 是实现资本 扩张的重要手段。 品牌战略一经兴起 , 即为世界各国公司与企业所重视 , 而它在全球 工 业 界的实施 , 普遍意义在于 : 1. 促进产品销售 品牌是产品的核心 内容, 品牌效应是其他营销手段所 不及的 , 在发达国家市场 , 品牌识别业已取代产品识别 , 成为了市场选择的唯 一要素。 1.2 监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念 , 它包括产品质量、形 象、技术、功能、效用等诸多 内容 。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品 , 需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。 1.3 实现规模 经济 效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬 , 需求增加 , 有利于企业扩大再生产 , 增加规模经济收益。 1.4 保证企业不断壮大和持续 发展 许多跨国公司认为 , 成功品牌的价 值不仅在于它们能够保证将来的收入 , 增加顾客对公司产品的需求 , 更在于 企业出现危机时能给他们予以支持