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第七章 定价策略 教学目的和要求： 本章主要阐述企业定价的程序、方法、策略及价格调整的策略等内容。通过 本章学习，要求学生明确定价程序，弄清定价方法，掌握定价和调价策略。 教学重难点： 重点：定价和调价的方法和策略。 难点：影响定价和调价的诸因素的综合分析，尤是需求的价格弹性因素。 教学方法：讲授式与范例式相结合。 教学学时：6学时。 教学具体内容： 一、市场价格与价格机制 1.价格的严肃性和灵活性； 2.价格是企业生产经营的“晴雨表”； 3.价格机制的形成和受制约性。 二、影响企业定价的主要因素 每个企业都要为自己的产品定价。价格不仅指有形产品的价格，而且包括房 租、学费、医疗费、保险费、煤气费、水电费以及车、