如何进行有效的市场调查.pptxVIP

第二讲 如何进行有效的市场调查;一.市场调查的应用范围;二、市场研究与市场营销管理;;市场分析 ----某消费品制造企业对市场信息的要求;;市场营销策略的形成 ----基于市场研究信息的一些决策;;市场营销活动的控制;三.市场研究过程的简单模型;;;三种研究类型比较;;;----选择资料收集方法 收集原始资料的方法;;;四、市场调查方案及其评价;;2.方案设计主要内容;;3.方案的可行性分析;;;-----调研成本预算方法;;调研效益分析方法：;;;;;;五、市场调查最应关注的几个问题:;六、调研目的的明确——需要调研人员和委托人员的深入沟通和分析;七、调研目的的保证;;;八、有效抽样必须考虑的因素;九、问卷设计;十、访问员的培训和管理 ——有效调研的“穴道”;十一、调研的创造性;;;谢 谢