广东报业广告发展现状实证研究.pdfVIP

毕业论文范文模板 1.绪论 1.1 研究背景 广东省的报业在全国来说，发展都是处于领先地位的。1993 年 起，全国有 8 家报纸的广告收入超过亿元，其中就有 4 家在广东。 截止到 2010 年，广东报业广告经营额已经达到 23.52 亿元，四大报 业集团的广告营业额也都在 20 亿以上，广东报业广告营业额占全国 1 报业总营业额的 18.14%，位居全国第一 。因此，广东报业是全国 报业竞争最激烈、同时也是市场化程度最高的地区之一。特别是近 些年来广东报业的高速发展为其自身赢得了充裕的资金、人才、设 备、经验等资源的储备，报业市场已经进入了相对成熟的阶段。可 是，步入成熟期的广东省报业广告也在诸多方面出现了问题，为了 保证广东省报业能够继续保持高效、健康发展的态势，本文在研究 其现状的基础上，对产生问题的根本原因进行了深度剖析。虽然有 关广东省报业广告方面的研究并不在少数，但是针对于现状问题进 行归纳总结的文献数量仍然不具规模，因而无法形成一套理论体系。 1.2 研究意义 目前，有关于报业广告的研究不在少数，