抖音2018营销方案抖音用户体量持续迅猛增长数据来源:抖音后台数据统计 抖音全新定位一款能带给用户「美好感」的产品内容与真实美好生活密不可分神曲制造机旅行好伴侣萌宠大本营陪伴和记录Happy Family平台优质内容类型分析排名前四内容类型轻松娱乐新鲜事物实时热点技能展示 25%12%12%11%爆款内容分类比例分析*数据来源于每日top30爆款内容,截止至2018.04.10日用户边界不断扩展<35岁主力用户90%4:6男:女性别比例本科学历60%以上高学历一二线为主辐射三四线我要刷抖音!抖音使我快乐使我开心!抖音日活用户数月活跃用户数日均播放量超过2亿200亿4.5亿全面开启品牌创新营销新生态竖屏视频广告VS横屏视频广告竖版视频广告平均互动效果提升明显竖版视频广告点击率高于横版9倍2倍1.44倍41%播放完成率提升视觉注意力提升点击效果提升互动效果提升数据来源; Snapchat ,抖音广告平台投放数据开屏广告单页信息流广告原生信息流广告信息流广告新形式强势入口 潮视展现第一视觉,高度吸睛溢出价值高平均点击5.12%购买方式:CPTCPM,CPM支持定向支持样式:静态3s、动态4s、视频5s定向维度: 城市、平台、年龄、 性别案例:蒙牛真果粒单页信息流广告品牌主营销推广阵地屏幕左划可直接跳转品牌互动头像昵称点击可直接跳转创意定制带来品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升品牌互动性加强,支持点赞、评论、分享支持点赞、评论、分享转化按钮在用户的第一视觉入口展示,流内交互便捷跳转减少流失标题区点击可直接跳转购买方式: CPM,支持定向定向维度: 城市、平台、年龄、 性别案例:蒙牛zuo酸奶推广 Zuo酸奶活动H5原生信息流广告品牌粉丝聚拢阵地原生信息流与品牌抖音账号打通支持点赞、评论、转发形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动视频框内直接加粉,缩短触达到粉丝的转化路径支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页标题区点击可直接跳落地页购买方式:CPM,支持定向定向维度: 城市、平台、年龄、 性别案例:伊利谷粒多推广 伊利谷粒多抖音官方账号 信息流广告CPT4-1固定位置保障可见位置:抖音APP推荐流上划第四位频控:每条广告每天对每个用户只展示1次,新安装用户,7日内不出广告分时段:可分时段售卖,2小时为一个时段购买方式:CPT,不支持定向信息流广告有效播放有效播放保障效果售卖方式:保5s有效播放,通投刊例价320元/CPM展现规则:用户浏览抖音推荐流时,每隔4分钟可刷到一次广告;每条广告每天对每个用户只展示1次监测:可支持第三方监测点击有效播放视频播放完成(不支持第三方监测展示视频播放)购买方式:CPM,支持定向定向维度: 城市、平台、年龄、 性别信息流红包广告创新形式吸引参与资源位置:单页/原生信息流广告门槛:购买抖音品牌信息流不低于200万价格:净价60元/cpm,非标产品不支持对红包组建单独监测合作要求:广告主自己制作红包素材,需要通过抖音UI审核通过后,广告后台开通白名单才可配置;购买方式:CPM,支持定向定向维度: 城市、平台、年龄、 性别用户红包广告创新形式吸引参与门槛:单项目抖音广告预算1000万及以上支持合作价格:净价100万/周,非标产品不支持对红包组建加监测,不保效果展现逻辑:必须使用客户用户贴纸拍摄视频的内容,才会在视频内容左下方关联红包挂件红包转化组件可出现的流量:推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页(只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下)购买方式:净价100万/周,活动下线后红包组件消失DOU+软性广告聚集粉丝一、抖音内容营销工具,高效提升视频播放和用户互动的产品二、不含广告标签,原生样式传播展示,无缝融入抖音推荐流三、每条视频自然流量+推广流量,只对同一个用户展示一次四、经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+五、Dou仅支持视频纯展示,不支持外链跳转购买方式:CPM,支持定向定向维度: 城市、年龄、 性别、DMP人群包、兴趣高认知度和高参与度Airbnb京东红包信息流蒙牛慢燃抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研,效果惊艳。案例概述Airbnb广告效果品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上超出旅游行业视频广告效果均值4倍爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%数据来源:尼尔森调研抖音挑战赛品牌阵地更紧密互动解决方案XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX获赞XXX关注XXX粉丝发起的挑战:# XXXXXXX主题定制简介植入品牌视频植入抖音开屏发现页-Banner发现页-挑战话题发现页-热搜站内信400+抖音达
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