联想Y470全国营销推广策划案.pdf

联想 Y470 全国营销推广策划案 目 录 一、中国笔记本电脑行业分析2 （一）宏观经济及环境2 1、发展现状及趋势2 2、市场竞争态势3 3、其他发展动向3 （二）我国笔记本电脑行业现状分析3 1、品牌关注比例分析3 2、不同价位段产品分析4 3、不同产品定位分析6 4、不同屏幕尺寸产品分析7 （三）我国笔记本电脑行业发展趋势7 （四）我国笔记本电脑行业面临的挑战8 （五）我国笔记本电脑行业面临的机遇8 二、联想公司及 Y470 品牌分析8 三、策划主体12 （三）方案内容14 1、网络广告宣传14 2、校园广告推广14 （四）赛制15 1、水友选拔赛报名方式15 2、比赛流程15 3、比赛规则16 4、注意事项17 5、游戏设置17 6、断线处理18 1 四、效果评价19 一、中国笔记本电脑行业分析 随着世界电脑技术不断更新，中国笔记本电脑的市场发展速度也 不断增长。portable、laptop、notebook computer（简称 NB），这 些小型、可携带的个人电脑，通常重 1-3 公斤，也随着人们生活的进 步，不断体现出其使用便捷的优越性。其发展趋势是体积越来越小， 重量越来越轻，而功能却越发强大。中国的市场发展前景广阔，体现 了不断扩大市场占有率和消费者接受率的优势。 （一）宏观经济及环境 1、发展现状及趋势 就国内整体销量而言，自笔记本电脑于 2001 年在国内逐步普及 以来，市场销量每年均保持 20%-30%的快速增长，个人用户在购买 及消费笔记本上强大的市场潜能逐步得到释放。 但 2008 年下半年席卷全球的金融危机，开始使笔记本电脑原先 稳步增长的发展态势呈现变数。特别是 2009 年以来，伴随经济危机 对国内制造业及外贸出口的影响逐步显现。从数据来看，2008 年中 国笔记本电脑市场销售量规模为1260 万台，2009 年为 1500 台左右。 2010 年，中国笔记本电脑在宏观经济转好的背景下延续了过去 几年的高速增长，同时年内行业采购在宏观经济形势转好的情况延续 了 2009 年下半年快速增长，市场规模进一步成长，对台式 pc 的替 代作用进一步增强，主要原因是：第一、i 系列芯片、Windows7 操 作系统等软硬件新品的推出刺激了笔记本电脑市场的需求；第二、笔 记本电脑产品新品推出速度加快，产品价格不断走低。 2 2、市场竞争态势 随着移动互联网概念渐热，Ipad 等平板电脑上市，移动终端的 应用场景不断上探，对笔记本电脑市场产生一定压力，而2011 年平 板电脑大量上市后也对笔记本电脑市场产生更为深远的影响。此外， 年内Acer 与方正的合作使国内竞争格局产生变革，未来跨国企业与 本土企业在中国笔记本电脑市场的发展路径将出现更多可能。 3、其他发展动向 在产品和服务质量方面，2010 年，部分厂商在产品质量售后服 务等方面出现诸多问题，不仅使市场格局产生波动，也使笔记本电 脑用户对于产品品质及服务的关注度 日益提高，在国内市场快速扩 张与服务覆盖之间如何平衡需要厂商更多的思考。 其他发展机遇方面，3c 卖场、网络渠道正在获得厂商更多的关 注，对于市场的影响力也在逐步增强。同时国家推行“电脑下乡” 计划，进一步撬动农村内需市场，也为pc 厂商带来了新的商机。 （二）我国笔记本电脑行业现状分析 1、品牌关注比例分析