浅析成都定制公交的市场营销策略.pdfVIP

毕业论文范文模板 目 录 一、成都定制公交简介及我国交通行业现状1 （一）定制公交简介1 （二）我国交通现状1 二、成都定制公交环境分析1 （一）宏观环境分析2 （二）微观环境分析3 三、成都定制公交SWOT 分析4 （一）竞争优势4 （二）竞争劣势4 （三）机会分析4 （四）威胁分析5 （五）针对SWOT 分析提出的策略与建议5 四、成都定制公交的4P 分析5 （一）产品5 （二）定价6 （三）促销6 （四）渠道6 五、成都定制公交存在的问题和面临的挑战6 （一）成都定制公交价格相对于来说偏高6 （二）定制公交线路的死板导致不能灵活运用规划7 （三）消费者对象受局限，无法更好的收集广泛意见7 （四）成都定制公交宣传推广仍未到位7 六、成都定制公交的发展建议8 （一）适当打折优惠8 （二）合理规划线路布局8 （三）收集消费者的意见并合理采纳8 （四）鼓励宣传8 七、总结9 参考文献10 III 毕业论文范文模板 IV 毕业论文范文模板 浅析成都定制公交的市场营销策略 一、成都定制公交简介及我国交通行业现状 （一）定制公交简介 定制公交是介于常规公交与出租车之间的公共交通服务模式，以多人共同 乘用交通工具的形式，其目标是为相对处于相同区域、相同出行时间，具有相 同出行需求的人群量身定做的一种公共交通服 [1]。 当今在很多例如北京等地区都开始试行定制公交，很多地方试行定制公交 是成功的，而有的地方的定制公交发展不太好，但是定制公交总体来说，是节 约了乘客们的大量时间，并且线路方便。现今社会车辆尾气排放，影响了城市 空气质量，而定制公交的理念是 “绿色出行”，提倡了可持续经济发展要求，是 相当好的一种出行方式，也解决了上班族等车麻烦，或是普通公交不准时导致 上班族的时间被延误的情况。所以定制公交是绿色环保出行的一种新型乘运方 式。 （二）我国交通现状 经济的快速发展，带来了我国交通事业的空前繁荣。从 1998-2008 年，我 国的GDP 从 84402 亿元增长到 300670 亿元，年平均增长率维持在 10%左右。 道路总里程由 1998 年 128 万公里的增长到 2008 年的 373 公里，增长了近两倍， 而私人汽车由 1998 年的 424 万辆增长到 2008 年的 4173 万辆，增长了九倍之多。 道路、车辆的不同比例增加、人们出行次数和出行质量要求的增加、经济发展 带来的人口迁移等等，都一定程度上增加了交通管理的复杂度和难度，给交通 管理工作带来了巨大挑战[2]。 正因为车辆的增加，开始了限行等各种限制约束，所以在人民自驾上也有 一定的约束，并且油价的上涨等等，对一些上班族来说，压力更大，再加上交 通道路的拥挤，就更是一件麻烦事。所以定制公交也成了交通拥堵后的必然解 决方向之一。并且很多机动车会占有公交车的专用车道，使得公交车造成时间 上的浪费，虽然说法律法规明文规定这是会受到处罚的，但是还是有一部分占 用车道的人存在，所以对公交车的行驶还是带来了一些不便。 1 毕业论文范文模板 二、成都定制公交环境分析 （一）宏观环境分析 宏观营销环境是指对许多企业营的销活动是影响市场机会和环境威胁的最 主要的社会力量。我们分析宏观的营销环境的目标在于更好的更全面的认识环 境，能够通过自身的一个见解去了解营销环境，然后通过企业营销的努力来试 着去适应社会的环境及其变化，最后来达到企业自身的一个营销目标。 1．政治环境分析 成都在最近开始开展了 “四改六治理”工作，目的为了加强路面秩