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跨境电子商务认知
RICKY
跨境电商概述
跨境出口电商
目录
出口电商案例
跨境进口电商
进口电商案例
概述-跨境电子商务的基本概念
c
狭义跨境电商
Cross Border Online Retailing
进口 出口
广义跨境电商
Cross Border E-commerce
B
概述-跨境电子商务的发展历程
c
发
展
历
程
第三阶段:爆发期
第一阶段:萌芽期
第二阶段:发展期
跨境电商B2C出口平台起步
跨境电商B2B平台成长
出口
跨境电商B2C进口平台起步
跨境电商B2C出口平台发展
跨境电商B2B出口平台转型(交
易)
跨境电商B2B平台出现(信息)
1999 2008 2014
时间
概述-中国跨境电商交易规模及预测
35
31.9
30
25
25.8 26.4
24.6 24.3
27.9
29.3
20
15
出口
12
10
5
2.9
3.9
5.1
6.3
7.5
8.8
0
2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2020E
单位:万亿
进口出总额 跨境电商交易规模
数据来源:艾瑞\阿里研究院
概述-跨境电商交易规模占进出口总额变化趋势
2020年
2016年
24%
38%
62%
进出口总额 跨境电商交易规模
进出口总额 跨境电商交易规模
数据来源:艾瑞\阿里研究院
概述-中国跨境电商出口及进口交易额占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
90.0% 89.9% 88.0%
83.1%
75.0%
出口
30%
20%
10%
0%
10.0% 11.1% 12.0%
16.9%
25.0%
2012 2013 2014 2015 2020E
单位:万亿
进口占比 出口占比
数据来源:艾瑞\阿里研究院
概述-跨境电商B2C、B2B 交易额占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
90.0%
89.9% 88.0% 83.1%
75.0%
出口
20%
10%
0%
5.0% 10.6% 11.8%
15.7%
25.0%
2012 2013 2014 2015 2020E
单位:万亿
B2C占比 B2B占比
数据来源:艾瑞\阿里研究院
出口-中国出口跨境电商品类分布2015年
10.30%
2.20%
2.80%
3.10%
37.70%
3.60%
4.50%
4.70%
出口
6.00%
7.40%
10.20% 7.50%
3C电子 服饰鞋帽 户外用品 健康美容 珠宝首饰 家具园艺
数据来源:中信证券
鞋帽箱包 母婴玩具 汽车配件 灯光照明 安全监控 其他
出口-中国出口跨境电商出口国家分布2015年
18.00%
16.50%
15.80%
16.00%
14.00%
12.00% 11.40%
10.00%
8.00%
6.60%
出口
6.00%
4.20%
3.50%
4.00%
2.20%
2.00% 1.40%
0.00%
美国 欧盟 东盟 日本 俄罗斯 韩国 巴西 印度
数据来源:中信证券
占比
出口-跨境电商经营模式
经营模式 平台型 自营型
跨境B2B 巴里巴巴国际站、中国制造网、环球资
源网、敦煌网
略
跨境电商零售 速卖通、eBay、Amazon、Wish 兰亭集势、DX、米兰网、环球易购
出口-传统贸易与跨境电商比较(以零售为例)
关境
c
传统
贸易
生产商
品牌商
中国出
口商
出口国
海关
进口国
海关
外国经
销商
外国零
售商
外国消
费者
生产模式:大批量、少频次
销售模式:多级分销
物流模式:海运为主
支付模式:传统模式
企业形态:大企业+代工厂
跨境
电商
生产商
品牌商
跨境
电商
出口国
海关
进口国
海关
出口
生产模式:小批量、多频次
销售模式:B2C
外国消
物流模式:空运快递
费者
支付模式:线上支付
企业形态:小+研产销
出口-商品供应链、仓储物流、流量运营
商品供应链
? 货源:工厂、品牌商、批发商
? 采购模式:买断、联营、动态补货、C2B
仓储物流
? 仓储:国内仓、海外仓
? 物流:邮政小包、专线、国际快递
流量运营
? 收费流量:搜索引擎、社交平台
? 免费流量:直接访问、引荐流量、邮件营销
出口-国家政策扶持
发布日期 政策文件 政策内容
2012/12 《国家发改委对国家跨境贸易电
子商务服务试点项目的批复》
确立上海、重庆、宁波、郑州、杭州等5个试点城市,并陆续批
准各城市实施方案;试点城市后新增广州、深圳等十余个城市。
2013/7 国务院提出外贸“国六条” 提出推进“一次申报、一次查验、一次放行”在全国口岸实施、支
持外贸综合服务企业为中小民营企业出口提供融资、通关、退税
等服务等政策。
2013/8
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