跨境电子商务认知.doc

跨境电子商务认知 RICKY 跨境电商概述 跨境出口电商 目录 出口电商案例 跨境进口电商 进口电商案例 概述-跨境电子商务的基本概念 c 狭义跨境电商 Cross Border Online Retailing 进口 出口 广义跨境电商 Cross Border E-commerce B 概述-跨境电子商务的发展历程 c 发 展 历 程 第三阶段：爆发期 第一阶段：萌芽期 第二阶段：发展期 跨境电商B2C出口平台起步 跨境电商B2B平台成长 出口 跨境电商B2C进口平台起步 跨境电商B2C出口平台发展 跨境电商B2B出口平台转型（交 易） 跨境电商B2B平台出现（信息） 1999 2008 2014 时间 概述-中国跨境电商交易规模及预测 35 31.9 30 25 25.8 26.4 24.6 24.3 27.9 29.3 20 15 出口 12 10 5 2.9 3.9 5.1 6.3 7.5 8.8 0 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2020E 单位：万亿 进口出总额 跨境电商交易规模 数据来源：艾瑞\阿里研究院 概述-跨境电商交易规模占进出口总额变化趋势 2020年 2016年 24% 38% 62% 进出口总额 跨境电商交易规模 进出口总额 跨境电商交易规模 数据来源：艾瑞\阿里研究院 概述-中国跨境电商出口及进口交易额占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 90.0% 89.9% 88.0% 83.1% 75.0% 出口 30% 20% 10% 0% 10.0% 11.1% 12.0% 16.9% 25.0% 2012 2013 2014 2015 2020E 单位：万亿 进口占比 出口占比 数据来源：艾瑞\阿里研究院 概述-跨境电商B2C、B2B 交易额占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 90.0% 89.9% 88.0% 83.1% 75.0% 出口 20% 10% 0% 5.0% 10.6% 11.8% 15.7% 25.0% 2012 2013 2014 2015 2020E 单位：万亿 B2C占比 B2B占比 数据来源：艾瑞\阿里研究院 出口-中国出口跨境电商品类分布2015年 10.30% 2.20% 2.80% 3.10% 37.70% 3.60% 4.50% 4.70% 出口 6.00% 7.40% 10.20% 7.50% 3C电子 服饰鞋帽 户外用品 健康美容 珠宝首饰 家具园艺 数据来源：中信证券 鞋帽箱包 母婴玩具 汽车配件 灯光照明 安全监控 其他 出口-中国出口跨境电商出口国家分布2015年 18.00% 16.50% 15.80% 16.00% 14.00% 12.00% 11.40% 10.00% 8.00% 6.60% 出口 6.00% 4.20% 3.50% 4.00% 2.20% 2.00% 1.40% 0.00% 美国 欧盟 东盟 日本 俄罗斯 韩国 巴西 印度 数据来源：中信证券 占比 出口-跨境电商经营模式 经营模式 平台型 自营型 跨境B2B 巴里巴巴国际站、中国制造网、环球资 源网、敦煌网 略 跨境电商零售 速卖通、eBay、Amazon、Wish 兰亭集势、DX、米兰网、环球易购 出口-传统贸易与跨境电商比较（以零售为例） 关境 c 传统 贸易 生产商 品牌商 中国出 口商 出口国 海关 进口国 海关 外国经 销商 外国零 售商 外国消 费者 生产模式：大批量、少频次 销售模式：多级分销 物流模式：海运为主 支付模式：传统模式 企业形态：大企业+代工厂 跨境 电商 生产商 品牌商 跨境 电商 出口国 海关 进口国 海关 出口 生产模式：小批量、多频次 销售模式：B2C 外国消 物流模式：空运快递 费者 支付模式：线上支付 企业形态：小+研产销 出口-商品供应链、仓储物流、流量运营 商品供应链 ? 货源：工厂、品牌商、批发商 ? 采购模式：买断、联营、动态补货、C2B 仓储物流 ? 仓储：国内仓、海外仓 ? 物流：邮政小包、专线、国际快递 流量运营 ? 收费流量：搜索引擎、社交平台 ? 免费流量：直接访问、引荐流量、邮件营销 出口-国家政策扶持 发布日期 政策文件 政策内容 2012/12 《国家发改委对国家跨境贸易电 子商务服务试点项目的批复》 确立上海、重庆、宁波、郑州、杭州等5个试点城市，并陆续批 准各城市实施方案；试点城市后新增广州、深圳等十余个城市。 2013/7 国务院提出外贸“国六条” 提出推进“一次申报、一次查验、一次放行”在全国口岸实施、支 持外贸综合服务企业为中小民营企业出口提供融资、通关、退税 等服务等政策。 2013/8