抖音营销方案-新（2）(1).pptx

抖音2019营销方案 抖音用户体量持续迅猛增长 数据来源：抖音后台数据统计 抖音全新定位 一款能带给用户「美好感」的产品 内容与真实美好生活密不可分 旅行好伴侣 萌宠大本营 Happy Family 陪伴和记录 神曲制造机 平台优质内容类型分析 爆款内容分类比例分析 *数据来源于每日top30爆款内容，截止至2018.04.10日 排名前四内容类型 轻松娱乐 新鲜事物 实时热点 技能展示 25% 12% 12% 11% 用户边界不断扩展 我要刷抖音！ 2.5亿 抖音日活用户数 月活跃用户数 5亿 日均播放量超过 200亿 抖音使我快乐使我开心！ 全面开启品牌创新营销新生态 数据来源； Snapchat ，抖音广告平台投放数据 开屏广告 原生信息流广告 单页信息流广告 信息流广告新形式 强势入口 潮视展现 第一视觉，高度吸睛 溢出价值高 平均点击5.12% 案例：蒙牛真果粒 购买方式： 支持样式： CPTCPM，CPM支持定向 静态3s、动态4s、视频5s 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 创意定制带来品牌认知，好感度， 喜好度大幅度提升 转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失 购买方式： CPM，支持定向 品牌主营销推广阵地 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 案例：蒙牛zuo酸奶推广 Zuo酸奶活动H5 品牌互动 品牌互动性加强，支持点赞、评论、分享 标题区点击可直接跳转 支持点赞、评论、分享 屏幕左划可直接跳转 头像昵称点击可直接跳转 单页信息流广告 品牌粉丝聚拢阵地 形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动 视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径 支持跳转广告主原生账号 同时支持跳转广告主落地页 购买方式： CPM，支持定向 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 标题区点击可直接跳落地页 案例：伊利谷粒多推广 伊利谷粒多抖音官方账号 原生信息流与品牌抖音账号打通 支持点赞、评论、转发 原生信息流广告 固定位置保障可见 位置：抖音APP推荐流上划第四位 频控：每条广告每天对每个用户只展示1次，新安装用户，7日内不出广告 分时段：可分时段售卖，2小时为一个时段 购买方式： CPT，不支持定向 信息流广告CPT4-1 有效播放保障效果 售卖方式：保5s有效播放，通投刊例价320元/CPM 展现规则：用户浏览抖音推荐流时，每隔4分钟可刷到一次广告；每条广告每天对每个用户只展示1次 监测：可支持第三方监测点击有效播放视频播放完成（不支持第三方监测展示视频播放） 购买方式： CPM，支持定向 信息流广告有效播放 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 创新形式吸引参与 资源位置：单页/原生信息流广告 门槛：购买抖音品牌信息流不低于200万 价格：净价60元/cpm，非标产品不支持对红包组建单独监测 合作要求：广告主自己制作红包素材，需要通过抖音UI审核通过后，广告后台开通白名单才可配置； 购买方式： CPM，支持定向 信息流红包广告 定向维度： 城市、平台、年龄、 性别 创新形式吸引参与 门槛：单项目抖音广告预算1000万及以上支持合作 价格：净价100万/周，非标产品不支持对红包组建加监测，不保效果 展现逻辑：必须使用客户用户贴纸拍摄视频的内容，才会在视频内容左下方关联红包挂件 红包转化组件可出现的流量：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下） 购买方式： 净价100万/周，活动下线后红包组件消失 用户红包广告 软性广告聚集粉丝 一、抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品 二、不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流 三、每条视频自然流量+推广流量，只对同一个用户展示一次 四、经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+ 五、Dou仅支持视频纯展示，不支持外链跳转 购买方式： CPM，支持定向 定向维度： 城市、年龄、 性别、DMP人群包、兴趣 DOU+ 蒙牛慢燃 京东红包信息流 高认知度和高参与度 Airbnb Airbnb广告效果 品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上 超出旅游行业视频广告效果均值4倍 爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2% 数据来源：尼尔森调研 抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法，共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研，效果惊艳。 案例概述 互动解决方案 抖音挑战赛 品牌阵地更紧密 主题定制 简介植入 品牌视频植入 抖音开屏 发现页-Banner 发现页-挑战话题 发现页-热搜 站内信 400+抖音达人自由选择 达人引导视频置顶植入 4大类型贴纸定制 达人使用贴纸演示 配合挑战赛曝光 品牌相关音乐入库 达人使用音乐演示 入库后提