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本科毕业论文系列 流行音乐包装风格探幽 摘 要：伴随西方流行音乐的发展，流行音乐的包装派生出多样化的风格。本文从流行音乐 的概念入手，分析了流行音乐的不同包装风格，如新艺术风格，民族风格，包括了风格派、 现实主义、未来主义、超现实主义的现实主义风格，以及融入了后现代思潮的流行音乐包 装。最后，进一步讨论了基于流行音乐文化的音乐包装风格之发展趋势。 关键词：流行音乐；包装风格；现代主义； 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: 一、引言 流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，流行一时乃至流传 后世的器乐曲和歌曲，往往受到社会广大群众的喜爱，并广泛传唱或欣赏。而在西方，流 行音乐的准确概念是一种商品音乐，是以盈利为主要目的的创作音乐。流行音乐包括所有 的民间音乐种类，其乐风的扩展也几乎完全不受限制，故而有着丰富多样的表现形式。这 些不同的表现形式需要各种不同风格来进行包装，对流行音乐进行设计包装并销售已经是 现在通行的做法。 流行音乐的包装隶属于商业包装，是以促进销售为主要目的包装， 可以借用任何一 种现代艺术设计形式、流派和风格来进行设计。由于流行音乐的主体文化具有素食性特 点，因此市场的快速更新要求流行音乐的包装必须具有强烈的视觉吸引力， 这样能使 流行音乐产品 （更加）地吸引消费者的注意力 （以）达成促进销售的商业目的。除此之 外，流行音乐的包装不仅要满足消费者的审美情趣还要方便陈列销售 ，这些因流行音 乐文化和商业特性而产 的具体包装要求，决定了 一些流行音乐包装必须具备的艺术 设计风格。 二、流行音乐的包装风格 流行音乐有长期的文化积淀，带有浓厚的时代气息或深深的民族烙印，可以成为包装 设计的灵感源泉。包装设计作为艺术设计的一个部分，在形式、手法上沿用了许多艺术设 计流派的创作特点，比如超现实主义梦幻式、非逻辑的图形组合；波普艺术带来拼贴手法 本科毕业论文系列 和大众化特征；后现代主义思潮在图形编辑上具有的前卫性、颠覆性、分散性、折衷性和 多样性等等。这些非传统、反常规和多变的外观形式，大大拓展了流行音乐包装的艺术设 计风格，受到当代年轻人的热烈欢迎。 流行音乐包装可借鉴的艺术设计风格多种多样，本文将其归纳为新艺术风格、民族风 格、现代主义风格、和后现代思潮四种，分别从不同视角和方式诠释了流行音乐多彩的包 装。 1. 新艺术风格 新艺术风格是十九世纪末最后一个伟大的装饰风格盛宴，从1895 年至1905 年盛行全 球。新艺术包装风格的主要特点是崇尚弯曲和自然主义，要求设计者充分发现生活中动植 物、女性的曲线美以及象征主义，将柔美的视觉体验引入设计。 2002 年歌手Counting Crows 的流行摇滚专辑 《Hard Candy》就运用了欧洲十九世纪现 代设计先驱——威廉莫里斯的新艺术风格，音乐包装中将水果植物造型元素按照对称结 构排列构图，形成了朴素，严谨，庄重的风格。整张专辑的包装颇具自然柔美气息，并 凸显出中世纪的田园风味，与音乐清新的主题相得益彰。借鉴新艺术设计风格的流行音 乐包装还有 Fred Wesley 的街头涂鸦长号演奏专辑 《Form Be Bop To Hip Hop ……Full Circle 》，包装运用蜡笔涂鸦出独具新艺术风格气质的卷曲自然形态 —— 蛇形纹样和温 婉轻快的跳动色彩，打造出专辑和谐的视觉氛围，并将字体与暗纹以相同规律重复排列， 在极具装饰意味的拉丁字母映衬下，仿佛能够流淌出节奏感十足的 Hip Hop 曲调。 2. 民族风格 民族风格指的是一个民族在长期生存发展中孕育出的本民族的艺术特征，这些特征是 由本民族的风俗习惯、自然环境、经济生活、艺术传统所构成的，民族风格甚至包括了民 族共同的心理状态、艺术偏好和审美情趣等。民族风格的艺术设计（具有）长久的生命力， 也是民族艺术的重要标志。如果一张流行音乐专辑包装拥有属于自身民族特色的包装风格， 往往更能打动具有同样民族欣赏情趣的消费者，并得到本民族甚至更多民族商业市场的认 同。所谓民族的就是世界的，很多民族风格的流行音乐包装在打入国际市场时有时不仅不 会受到