市场分析及结构管理知识方案.pptxVIP

第二部分 市场结构与行为分析4PS市场分类及市场结构消费者市场分析组织市场分析市场营销环境分析充分了解企业面临的市场及外部营销环境是制定科学的营销组合策略的前提！一、市场分类及市场结构市场分类标准： 市场分类结果：按地理位置分国内市场、国际市场按流通环节分批发市场、零售市场按经营对象分商品市场、服务市场按购买用途分消费品市场、工业用品市场独家垄断市场、寡头垄断市场垄断竞争市场、自由竞争市场按竞争性质分按顾客类型分消费者市场、生产者市场中间商市场、政府市场市场结构及营销原则 卖主数量产品性质一个卖主较少卖主很多卖主均质性独家垄断市场寡头垄断市场自由竞争市场异质性独家垄断市场寡头垄断市场垄断竞争市场竞争日趋激烈2341独家垄断市场寡头垄断市场垄断竞争市场自由竞争市场1．自由竞争市场：指一个行业中有非常多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提供同类标准化的产品，每个生产者只供应市场需求的很小一部分，因而任何生产者都不可能控制市场。价格是该市场竞争的最主要手段。（农产品市场）2．独家垄断市场：一个行业中只有一家企业，或者一种产品只有一个生产者或销售者，没有或基本上没有别的替代者。现实生活中很少基本不存在竞争。（电力自来水）3．寡头垄断市场：指一种产品在拥有大量消费者或用户的情况下，有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售量，剩下的一小部分则由其他许多小企业去