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盘点世界杯十大营销兵法 营销战术融合兵法策略 盘点世界杯十大营销兵法 　　随着法国人的一声叹息，世界杯赛场上的硝烟，在意大利人的欢呼声中开始慢慢消散。不过在赛场外，伴随着足球的一场场商业上的明争暗斗还在继续，从阿迪达斯和耐克的霸主之争，到百威啤酒独闯啤酒之乡，就连柏林决赛场地的草皮都蕴含着无限商机。 “战术的基础就是兵不厌诈，最高境界则是不战而胜。”诚如斯科拉里对《孙子兵法》的偏爱，一本名为《战争艺术》的葡萄牙译本《孙子兵法》常年在他的床头柜上占据着主角地位，巴西人在每天晚上睡觉前都要熟读数章。 　　《孙子兵法》同样也是商人的最爱，松下幸之助曾说：“《孙子兵法》是天下第一神灵，我们必须顶礼膜拜，认真背诵，灵活运用，公司才能发达。” 　　而在世界杯期间，商家亦各显其能，从中也依稀可见《孙子兵法》的踪迹，兵法策略与营销战术相得益彰。我们从鼎鼎大名的三十六计中挑选十计，将其与本届世界杯的营销案例进行结合解析，作为此次本报世界杯专版的结束篇，4年后的南非再见！ 　　第一计：暗渡陈仓 “示之以动，乘其静而有主，益动而巽。” 　　耐克缠斗阿迪 　　阿迪达斯和耐克的争夺战由来已久。早在去年，阿迪达斯以3.5亿美元与国际足联抢先续约，并将合作关系延续到2014年之后，而它的竞争对手耐克也因此出局。耐克在场馆附近树立广告看板，或者向球迷免费发放印有耐克商标的帽子进入场内都会遭到投诉。耐克只能给各