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微信简单分析报告 体验APP ：微信（Android 版） 体验时间：2014年11月8 日 APP版本号：V6.0 体验人：雪人 Ricky 手机型号 手机系统 系统版本 SmartisanT1 Android4.4.2 SmartisanOSV1.1.0 软件简介： 微信 （英文名 ：wechat）是腾讯公司于2011年1月21 日推出的一个 为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 ，微信支持跨通信运营商、跨 操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视 频、图片和文字 ，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置 的社交插件 “摇一摇”、 “漂流瓶”、 “朋友圈”、”公众平台 “、”语音 记事本 “等服务插件。 产品特点： 1.可以发语音、文字消息、表情、图片、视频。30M流量可以收发上千 条语音，省电省流量。 2.朋友圈，跟朋友们分享生活点滴。 3.摇一摇、查看附近的人，世界不再有陌生人。 4.扫一扫，可以扫商品条码、图书封面、CD封面，甚至扫描英文单词 来翻译成中文。 5.公众帐号，用微信关注明星、看新闻、设提醒… 6.游戏中心，和朋友们一起玩游戏。 7.表情商店，有趣好玩的表情在这里。 微信发展历程： 2014年6月份熟人社交类 APP 下载量（单位：万） 一：微信6. 版本新变化 1、基于社交的小视频 变化： o 用户可以在聊天过程中 ，到聊天界面下拉菜单中找到 “小视频”，拍一段视频 ， 然后到朋友圈进行分享，时长为6秒。 影响： o 视频作为一个更真实、更直观的信息载体，社交信息从以图文为主的时代向视 频时代的一次大跨越。 o 微信有三四亿活跃用户，让其接触并使用视频分享，极大助力微视、美拍等短 视频社区的崛起。 o 带动真正的视频兴趣社交起来，未来视频分享会像文字、图片一样成为主流。 2、卡包功能 变化： o 用户可以将会员卡、优惠券等电子凭证以二维码的形式保存、展示，与微信支 付打通，今后消费者通过手机就可支付及使用会员卡、优惠券等 影响： o 商户的信息可以直达消费者，在最大程度上逐渐少了信息流通环节。 o 依靠微信的API接口 ，企业能够完成自身卡券的互联网化管理、分析与再营销 ， 打造一个轻量 ERP体系。 o 依托微信卡券体系，将再次实现用户消费方式的变革和升级。 o 如果加上微支付，微信凭借卡包所希望实现的O2O商业模式将形成闭环。 二：用户分析 从图表数据来看 ，微信现有用户主体具有鲜明的年轻化特征 ，且以男性 居多，这其中的职业分布又以碎片化时间最多的大学生占比最大，达到 64.51% ，男性占比63% ，20-30岁占比74%。但随着移动互联网和社交网 络的成熟，用户特征的演变会越来越均衡。 从调查结果来看 ，目前绝大多数的微信用户总消费金额还停留在500元 以下。其中 ，47%的受访用户称截至目前在微信总共支出金额不足100元 ， 28%受访用户总支出金额在100~500元之间。而支出金额在2000元以上 的用户占比为7%。 从消费形式来看 ，绝大多数微信用户还是更偏向于话费充值、发红包等 虚拟的 “轻消费”。调查结果显示 ，67%的受访者表示在微信主要的消费形 式是话费充值 ，选择使用京东入口购物的用户仅有4% ，选择使用滴滴打车、 大众点评获取服务的用户占比为6%和2%。 三：SWOT 分析 优势（strength） o 有腾讯作为强大的支撑 ，对 QQ 好友信手拈来 ，打通手机通讯录 ，还有附近的 人、摇一摇、漂流瓶等众多新颖的交友方式 ，将现实中的人们关系沉淀到了虚 拟世界，使移动端成为了新的社交节点。 o 公众号的订阅替代了之前低效的RSS信息订阅。 o 集文字、图片、视频、语音、表情于一体的消息传递替代了传统的短信。 竞争劣势（weakness） o 信