《女性消费行为与研究方法》.pdfVIP

《女性消费行为与研究方法》 主要内容 女性学与女性主义 女性主义批判思想 不同国家的女性消费者 女性学和女性主义理论 • 女性已成为全人类关注的 焦点，这是因为在多数文 化下，女性的“消费”和“被 消费”特征经常出现在人们 的视野中。 • 从完整意义上关注女性的 学科当属女性学和女性主 义。 女性学和女性主义的含义 • 女性学（Women’s Studies）是一门关于作 为整体的女性的本质、特征、存在形态及 其发展规律的科学。 • 女性学不同于“女性的科学”。女性的科学 泛指关于女性的各种学科。如自然科学或 社会科学的某些学科：解剖学、生理学、 心理学、历史学、文学、教育学等，都以 研究女性特征为出发点和分支，相继产生 了妇产学、女性生理学、女性心理学、妇 女史学、女性文学、女性教育学等。 女性学 • 女性学于70年代在美国迅速兴起,它源于20 世纪60年代后半期至70年代前半期的妇女 解放运动。 • 女性学的研究对象： – 女性的自然属性 – 社会属性 – 精神属性 – 女性的众多属性与众多产品和服务相联系，从 某种意义上说，女性的属性通常可以通过所拥 有的物质形态和生活方式来表达。 女性主义 • 女性主义（Feminism）一词源于英语，泛 指欧美发达国家中主张男女平等的各种思 潮。它是西方女权运动的概念。 • 女性主义派系： – 自由主义女性主义 – 社会主义女性主义 – 马克思主义女性主义 – 有色人种女性主义 – 激进派女性主义 – 后现代女性主义等。 女性主义实践 • 女性主义有两种： – 女性主义实践 – 女性主义理论，或女性主义运动和女性主义研究。 • 女性主义实践即妇女为争取与男性在政治、经济、社会生 活各个方面的平等权利，将自身从父权制文化和制度的压 迫和从属地位中解放出来而进行的运动和斗争，又称妇女 运动或女权运动。它既包括政治运动本身，又包括运动所 依据的意识形态主张，中文所译“女权主义”一词通常即指 这一涵义。 女性主义理论 • 女性主义理论即致力于性别差异和不平等 根源、结果及解决途径的理论解说，以及 期望给性别带来深刻变化的社会与文化变 革及重建工程的努力。它构成了妇女运动 的理论基础，同时又提供了基于女性价值 的理解世界、理解生活的一种新的方式。 • 它是以妇女运动为社会来源的女性主义学 术思潮，也可视为女性主义运动向文化界、 学术界的扩张。 女性主义两个根本特点 • 女性主义特别注重性别平等。这里的“性别” 是社会性别。在女权主义者的眼光里，“郎 才女貌”的说法是处于对女性的一种俯视视 角。同样，任何对“贤妻良母”的称赞都是 值得怀疑的。女性主义一直是带着怀疑眼 光来看世界。 • 女权主义往往又带有强烈的理想主义色彩。 即使绝对的理想主义不可能，但依然坚持 自己的真理，要让世界出现真正的平等的 光芒。 女性主义与生活方式 • 从历史上看，女性主 义运动伴随着女性对 物质财富的支配权利 的变化，女性主义理 论的发展也离不开女 性在不同文化下的生 活方式特征。 女性主义批评 • 女性主义是一种比较批评方式。 • 在社会学家眼里，商业活动中塑造的女性 形象越发模糊，而在营销学家眼里，女性 营销和品牌策略也越来越难以奏效。因 此，在商业活动中，女性主义研究也成了 一种策略。 女性主义眼中的男权社会 • 在女性主义者看来，我们身处一个男权的 社会。这个世界是通过男人眼光看到的