浙江捷骏4S店服务营销分析.pdfVIP

毕业论文范文模板 摘要 新兴市场的到来，尤其是汽车消费市场给捷骏汽车4S 店也带来了很大的发 展机会，同时也带来了一种竞争的压力。尤其在中国的话，汽车消费市场越来 越国际化，越来越全球化。竞争会越来越激烈。有可能中国在将来会变成全球 最大的汽车销售市场。在竞争非常激烈的市场环境当中，作为一个四维一体的 经销商，捷骏汽车4S 店到底如何去为客户提供一个更加全面的服务，达到一个 客户终生满足最大化的一个国际化标准，这个是需要我们去思考的，作为一家 企业在企业文化和经营理念方面应该要很好地去打造的。 关键词：捷骏；汽车4S 店；服务 毕业论文范文模板 一、捷骏4S 店简介 杭州滨江保时捷中心于2011 年10 月开业,位于杭州市经济新区-滨江区月明路726 号， 毗邻美丽的钱塘江。作为目前保时捷在杭州唯一的4S 中心，保时捷汽车投资有限公司在 中国投资的第五家保时捷中心，杭州滨江保时捷中心整合了超大规模的豪华展厅以及拥有 15 个维修工位、8 个钣金喷漆工位的保时捷服务维修中心。作为保时捷在杭州的授权网点， 保时捷客户均享有为期两年的保修及道路救援服务。整个专业团队竭诚为杭州及周边地区 所有客户提供保时捷全球最高品质的服务。 二、捷骏4S 店服务营销存在问题 （一）服务项目过于单一 与主要的汽车销售竞争对手相比较，浙江捷骏汽车4S 店的服务项目形式过于单一， 存在导致客户群体流失的问题。在这种不利的情况下，浙江捷骏4S 汽车店要通过提升自 己的销售能力重新占据市场，浙江捷骏汽车4S 店急需要开张有效地改革。在这样的一个 背景下浙江捷骏汽车4S 店引入工作流程科学管理的理念，来解决浙江捷骏汽车4S 店面临 的急迫问题。实施业务流程管理就要按照步骤和要求，一步一步稳妥地实施变革。同时注 重建立与流程管理相适应的企业文化和绩效考核制度，努力向流程管理的高级形式发展。 （二）销售限制 浙江捷骏4S 店作为保时捷汽车在浙江的品牌代理销售，时常受到来自浙江捷骏公司 的一些规定的销售限制，诸如固定销量的设置、价格决定权的垄断以及种种禁锢限制经销 商的政策法规都令浙江捷骏4S 店的经营者和投资者处于弱势地位，自主权和主动权较小， 自主救市的空间不大，在浙江捷骏的指挥棒下进行销售，难以面对市场的实际变化情况作 出合理和准确的应对，极大地影响了企业汽车销售工作的效率。 （三）基础员工素质有待提高 其次，树立 “以客户为中心”的服务营销理念仍只是停留在口号上，部分员工的服务 营销仍没有围绕 “以客户为中心”这个导向来开展，优质服务没有真正成为自觉行动，存 在反复性、被动性，不能持之以恒，对存在的问题过多强调客观原因，主观自觉整改意识 不够。 例如，目前浙江捷骏4S 店可以提供给客户的服务产品种类非常丰富，但浙江捷骏4S 店专职的产品营销人员只占网点总人数的12%，兼职的产品营销人员只占网点总人数的15%， 而这27% 的专职和兼职的营销人员中具备专业的营销和理财技能人员屈指可数。由此可见， 目前浙江捷骏4S 店营业网点操作型人才冗余而理财、咨询等方面专业型营销人才却非常 匾乏。 （四）重产品开发轻客户需求 当前国内企业在营销中普遍存在数量和规模上去了，但质量和效益没有同步体现。大 部分营销人员在营销时，只顾卖产品而不管客户使用与否，更不用说去考虑客户的需求； 在营销时更多的是告诉和指导客户名称、特点及功能，而没有向客户讲述购买产品后相关 售后情况，从而导致了许多客户购买产品之后因不会使用或不了解产品而不愿使用等原因， 出现对公司及产品的不信任。 （五）招聘缺乏评估、反馈与总结 捷骏4S 店对于招聘的评估还停留在主观感觉的阶段，缺乏适当的成本预算和效率度 量，使得招聘成本没有认真核算，对入职后的员工的绩效效果也没有规范的跟踪观察，不 知道是否招到了合适的人员，缺乏用人单位的信息反馈。同时，招聘评估不是在每次完成 招聘后按有关程序和内容进行，缺乏及时性与规范性。 三、提升捷骏4S 店服务营销质量的策略 浙江捷骏在积极扩展业务的同时，要把风险管理纳入整体的经营管理范畴，从根本上