《社会调查方法》论文关于面向新闻专业的《社会调查方法》课程教学改革论文范文参考资料.docVIP

《社会调查方法》论文关于面向新闻专业的《社会调查方法》课程教学改革论文范文参考资料 　　 【摘 要】社会调查策略是社会科学通用的一门策略类课程，本文结合近年来的教学经验以及对社会调查在业界实践中应用的研究，尝试寻找到一套适用于新闻专业本科生的社会调查策略课程的教学思路。 　　 　　 【关键词】精确新闻 社会调查 教学 　　 　　 社会调查策略是社会科学通用的一门策略类课程，社会学、教育学、管理学、政治学、人口学、心理学等专业均开设了社会调查策略课程或社会科学研究策略课程。新闻传播学作为一门社会科学，研究者们吸纳了这种研究策略，尤其体现在受众研究、传播效果研究等领域。不仅如此，新闻报道活动也常常采用社会调查的策略，用于收集舆情民意和进行新闻报道，这一作用使新闻从业人员以及研究者们越来越重视其重要性，国内外许多高校的新闻学专业纷纷开设了相关课程。 　　 　　 精确新闻是记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究策略，来收集资料、查证事实，从而报道新闻。精确新闻最早由美国学者菲利普·迈耶提出。迈耶认为，传统的搜集和加工新闻信息的策略已经过时，这种策略普遍的对事实描写得不准确，评价似是而非，一味追求瞬间即逝的、耸人听闻的情节，很少从社会 __角度和政治角度去分析材料，发现具有重大作用的社会现象。理想的解决办法是让新闻与科学相结合，而将社会科学的研究策略引入新闻报道成为将二者结合的重要途径。 　　 　　 到了本世纪初，许多媒体尤其是政经类媒体成立了自己的研究所、研究院，以民意调查得出的相关数据、结论为研究基础，发布各种指数、专业报告、排行榜，借以打造媒体在相关领域的权威品牌。例如《经济观察报》经济观察研究院“上市公司信任度指数”，《中国经营报》每年发布年度“中国企业竞争力报告”，《第一财经周刊》自xx年开始每年年末进行年度薪酬福利调查，******电视台经济频道自xx年开始每年推出《CCTV经济生活 __》……各种以社会调查为基础的新闻报道栏目已经成为媒体打造自身品牌实力的一门利器。 　　 　　 1、数据多样化 　　 　　 精确新闻报道的数据可以分为两种，一是媒体主动收集数据用于新闻报道，即主动性的精确新闻报道；二是媒体利用政府部门或科研机构开展社会调查所得到的数据进行新闻报道，即被动性的精确新闻报道。 　　 　　 主动性精确新闻报道的特点在于整个调查过程具有可控性和可监测性。媒体可以根据自己的选题策划需求设定调查主题并实施调查，记者熟知调查各个环节的执行状况以及各环节存在的理由。调查的可控性决定了媒体可以获悉调查结果背后的各种信息，如抽样策略、问卷收集的策略、问卷回收率、应答率、样本代表性甚至受访者对调查的配合程度等。这些信息有助于记者在报道调查结果时向受众解释数据结果产生的理由。国际上一般在精确新闻报道中对抽样指标公示的要求较高，注重各种抽样指标等调查过程数据的阐释。美联社执行协会、美国民意调查研究协会和美国全国民意测验评议会倡议或规定的民意调查精确新闻报道原则来看，其中牵涉到的抽样指标在数量上超过了三分之一，主要包括抽样总体、样本量、有效样本量、抽样误差。 　　 　　 可见，主动性的精确新闻报道符合国际上对精确新闻报道的要求。然而，主动性的精确新闻报道的局限也较明显。比如由于媒体的人力、经费受限以及新闻对时效性要求等理由，媒体自己完成的社会调查通常存在样本量少、样本代表性不强、理由不够深入、无法解释公众行为和态度产生的理由等理由。 　　 　　 被动型的精确新闻报道目前为大多数媒体所采用。媒体并不介入民调的执行过程，而是根据政府机构、学术单位、民办非营利组织、商业调查公司等提供的民意调查结果，来撰写和解读新闻报道。这种报道的特点是：消息源（即数据）丰富，但记者很难获知数据背后的抽样策略、问卷调查策略、问卷回收率、问卷内容、指标含义等信息，因此在调查结果的解释上会有信息缺失，甚至可能由此导致对数据的错误解读。 　　 　　 2、语言通俗化 　　 　　 许多精确新闻报道，由于数据信息较多，所以通常采用简单易懂的语言，并避开大量使用各种术语。在对数据进行描述时，会向受众解释这些数字意味着什么。不仅如此，该类报道通常会从个人入手去解释数据的含义和影响，用发生在某一个人身上的事件做导语，然后从个别发展到一般，从某个理由对一个人的影响折射出很多人受到的影响，体现“多数人中的一个”的新闻写作技巧。 　　 　　 3、注重视觉的表现力 　　 　　 精确新闻报道将视觉审美艺术同量化、准确的数字文本信息结合在一起，用适当的视觉语言将数字与数字间的关系有效地组织和归纳，形成既易于表现又具有戏剧化色彩的图形格式，使受众以最少的时间最大的兴趣去理解新闻。数据制图将枯燥的数字、统计报表等通过有视觉