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小片电影营销时代— 《失恋 33 天》整合营销传播分析 电影营销的历史及现状 在几年前，“营销”对于中国电影业来说还是个 十分陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、 营销模式单一 是所有电影营销人面临的问题。自上 世纪八九十年代以来，“海报 + 售票窗口”的模式 一直占据着电影院线，直到 2002 年的电影《英雄》， 才让人们感受到了“营销”的魅力，接下来《十面 埋伏》、《 2046 》、《功夫》、《天下无贼》等影 片的比拼更是让 整合营销传播迅速升值 。 《将爱》上映时，唱主 题曲的王菲大玩 语音微 博 ，还发起“ 微情书 ” 活动，共有 5 万多条微 博参与，开展“ 毕业不 分手——校园情侣征集 ” 活动，并制作成短片植 入电影结尾。而《西风 烈》、《让子弹飞》、 《非诚勿扰 2 》、《幸 福额度》乃至音乐剧 《妈妈咪呀！》等作品 都是尝试微博营销的先 驱。 电影营销已然形成了一整套“ 以 SNS 、微博 为代表的自媒体传播 ”新思维，对于国产小 成本电影来讲，《失恋 33 天》的数字媒体营 销则具有很高的参考价值。 《失恋 33 天》分析提纲 ? 识别客户与潜在客户 ? 评估客户与潜在客户 价值 ? 规划信息和激励 ? 评估客户投资回