广告的情感诉求课件.pptxVIP

第十章广告的情感诉求本讲主要内容一、情感和情绪概述二、感性时代呼唤情感广告三、情感与说服四、广告诉求中常见的情感维度五、网络理论与情感诉求六、广告元素的情感诉求某学生翻墙被校长捉住.校长问:你为什么翻墙?学生指着上衣说:美特斯邦威,不走寻常路!校长又问:这么高的墙你怎么翻过去的?学生指着裤子说:李宁,一切皆有可能!校长生气的说:翻墙的滋味怎么样?学生指着鞋:特步,飞一般的感觉!次日学生从正门出.校长惊奇道:今天怎么不翻了? 学生指着全身说:安踏,我选择我喜欢!校长大怒曰:我要记你大过!学生不满问:为什么?我又没犯错!校长冷笑道:动感地带.我的地盘我做主。概念分析一、情感和情绪概述情感又称感情，是人在活动中对客观事物所持的态度的体验情绪是情感的外在表现。情感则是情绪的本质内容。概念分析情绪是与生理的需求相联系的。当生理上的需求得到满足时则有积极的情绪体验，相反则有消极的情绪体验。情感是人所特有的。它是同社会性的需要，与人的意识紧密联系在一起的，——动态变化的。2、情绪的三因素说认知因素情绪体验刺激因素生理因素3、情绪和情感的两极性情绪和情感的两极性指情绪和情感的对立性，例如，爱与恨，喜悦与悲哀，满意与不满意等，他们总是成对出现。每一对构成一个维度，在每一维度上又存在强度上的差异。感性时代呼唤情感广告品牌定位方式有多种，总体可以概括为理性定位和情感定位两大类。美国市场营销专家菲利普·科