2011年重庆龙湖MOCO国际传播推广3.pdfVIP

推广调性 一定要有范儿 • 带着上述的线索接下来是，分阶段的如何表现（调性演 绎）？ 第一阶段：生活形态形象导入期 CATCH:（目标客群圈层诉求） 世界非常之大，圈子的确很 小。 CATCH：（精装诉求） 全世界都在装纯，龙湖MOCO真是纯 装。 CATCH：（地段诉求） 住在城里的人很多，想住在城里的人 更多。 CATCH：（商业诉求及生活态度） 不是我不困，是我根本不想睡 CATCH:（目标客群爱情观之婚房诉求） “你爱我”还是“你娶 我”？ 户 外 第2阶段：产品线形象导入期 （画面建议：童年的秀兰邓波儿） 小人物，大前景 她 四岁登台 面对好莱坞成人巨星 创造属于自己的“童星主角” 没有人 因为年龄，怀疑才能 ——小人物，大前景，小户型，亦有大空 间—— （画面建议：年轻的爱迪生） 小创意 大功绩 他 总爱琢磨 指尖的一个火花 换来世界的永恒光明 大成功 往往从小开始…… ——小创意，大功绩，小投资，亦有大回 报—— （画面建议：年轻的比尔盖茨） 小公司，大未来 他 在1970年 仅有20平米的空间 创建了Microsoft 今天 他的成就，无需多言。 ——小公司，大未来。小世界，亦有大影 响——