香飘飘沈阳市场营销策略研究.pdfVIP

毕业论文范文模板 目 录 引 言1 1 营销策略理论概述2 1.1 目标市场策略2 1.2 产品策略4 1.3 价格策略4 1.4 渠道策略4 1.5 促销策略5 2 浙江香飘飘食品有限公司概况6 2.1 公司简介6 2.2 产品介绍7 2.3 企业文化介绍8 3 营销环境分析9 3.1 宏观环境分析9 3.1.1 人口环境分析9 3.1.2 经济环境分析9 3.1.3 政治环境分析10 3.1.4 社会文化分析10 3.2 微观环境分析11 3.2.1 沈阳杯装奶茶系列产品市场容量分析11 3.2.2 沈阳市的竞争环境分析11 3.2.3 主要竞争者分析12 3.2.4 消费者分析14 3.3 香飘飘SWOT 分析16 4 香飘飘沈阳营销策略现状及存在的问题18 4.1 市场定位策略现状及存在的问题19 4.1.1 市场定位策略现状21 4.1.2 市场定位策略存在的问题21 毕业论文范文模板 4.2 产品策略现状及存在的问题20 4.2.1 产品策略现状21 4.2.2 产品策略存在的问题21 4.3 价格策略现状及存在的问题20 4.3.1 价格策略现状21 4.3.2 价格策略存在的问题21 4.4 渠道策略现状及存在的问题21 4.4.1 渠道策略现状21 4.4.2 渠道策略存在的问题21 4.5 促销策略现状及存在的问题 4.5.1 促销策略现状21 4.5.2 促销策略存在的问题22 5 香飘飘沈阳市场营销对策24 5.1 树立明确的市场定位24 5.2 基于顾客需求的产品定位26 5.3 填补价格梯度的空白26 5.4 加强营销渠道的管理27 5.4.1 清晰一致的广告传播27 5.4.2 选择影响范围广的代言人27 5.4.3 系统的实施体育营销28 5.5 实施有效的促销策略27 结 论29 致 谢30 参考文献31 附录A 32 附录 B 44 附录 C 48